초보 온라인 광고주라면 누구나 국내 검색엔진 점유율 그래프를 보고 이런 생각을 할 겁니다. "네이버 점유율이 압도적인데, 무조건 네이버에 광고하는 게 효율적이지 않을까?" 하지만 잠시만요! 구글 검색엔진에는 네이버와는 또 다른, 훨씬 정교하고 효과적인 타겟팅 시스템이 숨어있다는 사실, 알고 계셨나요?

바로 구글의 특별한 키워드 검색 유형 시스템 덕분입니다. AI 머신러닝 기반으로 사용자의 검색 의도를 파악하고, 최적의 광고를 매칭시켜주는 이 시스템은 알면 알수록 놀라울 거예요. 내가 어떤 제품이나 서비스를 홍보하느냐에 따라 적절히 활용하면, 광고 효율을 극대화할 수 있답니다.

먼저, 검색어의 동의어, 유의어, 심지어 맞춤법이 틀린 단어까지 폭넓게 포괄하는 '확장 검색'이 있습니다. "저탄수화물 다이어트"를 검색하면 "저칼로리 조리법", "케톤식단" 같은 관련 키워드까지 쭉 노출시켜 잠재 고객의 유입을 늘려주죠. 다만, 광고주와 전혀 상관없는 키워드에 노출될 위험도 있으니, '제외 키워드'를 적극 활용해 줘야 합니다.

다음으로 '구문 검색'은 등록된 키워드 앞뒤에 다른 단어가 포함된 유사 검색어에 노출되는 방식입니다. "컴퓨터"라는 키워드만 등록해도 "컴퓨터 추천", "좋은 컴퓨터"처럼 사용자가 실제로 검색할 만한 다양한 연관 검색어에 광고를 띄울 수 있죠. 확장 검색보다 좀 더 정확하게 타겟팅이 가능하단 점이 강점인데요. 여기서 중요한 포인트! 키워드 사이에 다른 단어가 끼어들면 광고가 노출되지 않으니 키워드 순서에 유의해야 합니다.

마지막은 '일치 검색'입니다. 말 그대로 내가 등록한 키워드를 사용자가 정확히 검색했을 때만 광고가 노출되는 가장 엄격한 방식이에요. 이 키워드에 명확한 관심이 있는 고객에게 도달하기에는 효과적이지만, 그만큼 노출 수나 클릭, 전환율은 다른 유형보다 적을 수밖에 없습니다.

내 제품의 특성과 고객의 검색 패턴을 충분히 고려해 이 세 가지 구글 검색 유형을 조합한다면, 단순히 많은 사람에게 보여주는 것을 넘어 정말 필요한 사람에게 다가가 훨씬 효율적인 광고를 집행할 수 있을 겁니다. 지금 바로 이 AI 기반 구글 키워드 검색 광고 전략으로 여러분의 마케팅 효과를 업그레이드해보세요!