우리 병원 광고, 어떻게 해야 효과적일까요? 막막하기만 한 디지털 마케팅 속에서 길을 잃었다면, 이 영상이 명쾌한 해답을 제시합니다. AMPM 글로벌의 김태환 마케터가 GDN과 메타 광고의 A부터 Z까지, 성공적인 병원 광고를 위한 모든 전략을 상세히 파헤칩니다.

먼저, 구글 디스플레이 네트워크(GDN)의 압도적인 도달률에 주목하세요. 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에게 도달 가능한 GDN은 크리테오나 와이더플래닛 대비 월등히 높은 페이지 뷰와 체류 시간을 자랑합니다. 이미지형, 반응형, 리드형 세 가지 광고 유형을 통해 병원 이미지와 브랜드를 효과적으로 강조할 수 있습니다. 특히 반응형 광고는 광고 운영 경험이 적은 분들도 구글 AI의 최적화 기능으로 빠르게 시작할 수 있고, 리드형 광고는 외부 웹사이트 없이도 고객 DB를 효율적으로 수집하여 상담이 필요한 서비스에 안성맞춤입니다.

다음으로 메타(Meta) 광고의 놀라운 전환율에 주목해 봅시다. 2024년 기준 50.8%라는 높은 전환율은 메타 플랫폼이 가진 강력한 타겟팅 능력 덕분입니다. 사용자의 피드에 자연스럽게 스며들어 흥미를 유발하고 행동을 유도하는 메타 광고는 이미지/영상형, 슬라이드형, 전환 유도형으로 나뉩니다. 이미지/영상형은 브랜드 메시지 전달과 신뢰감 형성에, 슬라이드형은 여러 진료 과목이나 다양한 서비스를 한눈에 보여주며 관심을 유도하는 데 탁월합니다. 전환 유도형은 간단한 양식으로 빠르게 리드를 확보하고, CRM 연동을 통해 즉시 상담으로 연결되어 치과처럼 빠른 리드 대응이 중요한 업종에 특히 유용합니다.

성공적인 병원 광고 전략의 핵심은 '분석 스크립트 활용 및 맞춤 타겟팅'입니다. 사용자의 유입 경로와 반응 콘텐츠 데이터를 픽셀을 통해 수집하고, 이를 기반으로 방문 유형에 따른 광고 그룹을 세분화합니다. 첫 방문자, 장바구니 이탈자, 특정 페이지 조회자 등 그룹별로 할인 혜택이나 후기 중심 콘텐츠를 다르게 제공하는 맞춤 전략을 펼쳐보세요. 이 과정을 통해 한 번 유입된 사용자가 이탈하더라도 다시 광고를 통해 되돌릴 수 있는 리타겟팅을 구현하여 퍼포먼스를 극대화할 수 있습니다. GDN은 인지도 확대를 위한 서브 매체로, 메타는 높은 전환율을 위한 메인 매체로 활용하는 것이 좋습니다. 각 매체의 장점을 정확히 이해하고 목적과 상황에 맞게 전략적으로 조합하는 것이 바로 성공적인 병원 광고의 핵심입니다. 지금 바로 영상을 시청하고 병원 마케팅의 새로운 전환점을 만들어보세요!