이번 메타 최신 업데이트는 패션 브랜드에게 큰 기회가 될 변화입니다.
첫 번째, 릴스 광고 다중 노출 기능으로 여러 브랜드 광고가 한 화면에 함께 노출되며, 신상 코트나 니트처럼 ‘핏·질감’을 보여주는 숏폼 영상을 통해 발견형 인지도 확보가 가능합니다.
두 번째, 다이내믹 미디어는 여러 제품 컷·룩북·영상 등을 한 번에 업로드하면 AI가 자동으로 최적 소재를 찾아 CTR 3%, 전환율 20% 이상 향상시킵니다. 즉, AI가 알아서 효율을 높이는 자동 최적화 기능입니다.
세 번째, 가치 조정(Value Adjustment) 기능으로 타겟별·노출 위치별 입찰가를 유연하게 조정해 머신러닝 효율을 극대화할 수 있습니다.
네 번째, 인스타그램 팔로워 증가 지표가 추가되어 광고 성과를 ROAS뿐 아니라 브랜드 팬덤 성장 관점에서도 확인할 수 있습니다.
마지막으로, 광고 최적화 지수를 통해 메타가 직접 효율 점수와 개선 팁을 제공하므로, 세로형(9:16) 오디오 포함 룩북 영상 등 퍼포먼스형 영상 제작이 중요해졌습니다.
요약하자면, 이번 업데이트는 ‘숏폼·AI·팬덤’ 중심의 퍼포먼스 강화이며, 패션 브랜드가 F/W 시즌에 적용하면 효율을 극대화할 수 있습니다.