마케터 필수 시청! 네이버 브랜드검색 개편 핵심 요약 & 광고 그룹 세팅 주의점

갑작스럽게 네이버 브랜드검색 시스템이 확 달라졌습니다. 기존에 사용하던 캠페인, 광고 그룹, 키워드, 노출 템플릿, 이미지 소재까지 변화가 생겨 많은 광고주분들이 혼란스러우실 텐데요. 특히 6월 초부터 대대적인 개편이 시작되었고, 9월 30일까지만 개편 전 가격 프로모션이 적용된다는 긴급 공지가 내려와 빠른 확인이 필요합니다.





이번 개편의 핵심은 기존 32가지에 달하던 복잡한 템플릿을 단 7가지 주요 유형으로 통합했다는 점입니다. 브랜드의 메시지를 효과적으로 전달하고 검색 결과를 보완해주는 이 기능은, 최상단 지면을 우리 브랜드로 점유하며 잠재 고객을 다른 채널로 뺏기지 않고 자사몰로 직접 유입시키는 강력한 마케팅 툴입니다. 이미지와 영상을 활용한 풍부한 비주얼 커스터마이징으로 강력한 브랜드 아이덴티티를 표현할 수 있게 되었죠. 라이트형, 프리미엄형, 쇼핑연동형, 브랜드존, 그리고 인물 키워드와 함께 브랜드를 자연스럽게 노출시키는 엠버서더형(베타) 등 다양한 템플릿 선택지가 생겼습니다. 특히 모바일 환경에서는 스토리형, 오버플레이 동영상 등 동적인 소재를 활용하여 더욱 몰입감 있는 브랜딩이 가능해졌습니다.





하지만 이번 개편에서 가장 중요한 건 '단가 인상' 소식입니다. 9월 30일까지는 기존 프로모션 단가로 계약 가능하지만, 그 이후에는 대폭 인상된 금액으로 진행해야 합니다. 따라서 기존에 네이버 브랜드검색을 운영하고 계신 광고주분들이라면, 광고 기간이 만료되기 전 서둘러 90일 연장 계약을 새로 진행하여 인상 전 가격으로 더 오래 광고를 집행하는 것이 현명한 선택입니다. 특히 신규 광고주나 병의원처럼 심의 절차가 까다로운 업종은 소재 심의에 2~3주가 소요될 수 있으므로, 딜레이 없이 광고를 노출하려면 미리미리 광고 그룹과 소재를 세팅하고 검수를 받아야 합니다.





변화된 네이버 브랜드검색, 제대로 이해하고 전략적으로 활용한다면 더욱 큰 성과를 기대할 수 있을 것입니다. 지금 바로 영상에서 상세한 개편 내용을 확인하고, 다가오는 단가 인상에 현명하게 대비하세요!