병의원 업종 A사 문제점 및 개선점 도출사

안녕하세요.

광고퍼포먼스1본부 2팀 김태준입니다!

오늘은 제가 운영하게 된 DB업종 중 병의원 업종 A사의

네이버 검색광고 기본적인 셋팅과 기존 운영방법에서 어떤 문제점을 발견하고 개선점을 도출하여 적용할 계획인지에 대한 내용으로 준비하였습니다.

해당 A사의 기본적인 정보는 다음과 같습니다.

KPI : DB문의 증대

매체 : 네이버검색광고(파워링크)

월 예산 : 80만원

기타사항 : 병원이 아닌 협회

문제점

1. 단일 캠페인으로 운영중인 상황

2. 프리미엄로그분석 신청은 완료되었으나 실제 설치는 1년째 안되고 있는 상황

3. 별도 노출전략 없이 입찰가를 5000원으로 획일화하여 관리하고 있는 상황

개선점

1. KPI를 정확하게 파악하여 어떻게 운영해야 하는지 운영전략을 세우고 캠페인 분리 필요

-> 전형적인 브랜드검색 광고의 형태이기 때문에 예산 80만원으로 브랜드검색광고를 집행하는 것을 제안

2. 프리미엄로그분석 재설치 신

3. KPI를 정확하게 파악하여 키워드 별 입찰가 전략 필요

해당 계정의 경우 3월부터 운영하였으나 협회이다보니 관리가 소홀한 광고계정입니다.

비록 예산은 적더라도 KPI에 따른 셋팅값 변경시 장기간 좋은 효율을 기대할 수 있는 만큼

광고주 컨택을 통해 효율적인 관리셋팅을 제안드릴 예정입니다.

특히 브랜드검색광고로 전환하여 협회의 브랜딩을 강화하는 것을 제안드렸습니다.

새로운 목표를 설정하고 성과를 달성하기 위해 더욱 분석하여

발전한 데이터로 다시 인사이트 전달 드리겠습니다.

지금까지 광고퍼포먼스1본부 2팀 김태준이었습니다.

감사합니다.