MZ세대한테도 건강 식품 업종을?

2025-04-29 860 0김한아 마케터

안녕하세요 광고 퍼포먼스 1본부 3팀 정태하 AE 입니다.
오늘은 건강식품 업종에서 많이들 부모님 세대 혹은 3040세대들을 많이 타겟군으로 놓고 진행하고 있는데
MZ 세대들에게도 타겟을 해 진행했던 사례를 가지고 와 인사이트를 적겠습니다.
우선 MZ 세대들을 타겟했던 이유는
MZ 세대에게 건강 식품은 최근에 라이프스타일 아이템 에 가까워졌다고 생각하며,
패션이나 뷰티 제품을 소비하는 방식과 유사해졌다고 판단했습니다.
단순하게 혈당을 낮춘다, 살이 덜 찐다 이러한 기능보다
어디서 왔는지, 어떻게 만들어졌는지 등의 스토리와 가치를 중시하는 것을 알 수 있었습니다.
그렇기에 META 광고의 소재들을 진행할 때에도
효능을 증명하는 근거 -> 효능을 믿게 만드는 스토리
출근 전 유산균 한 포, 운동 후 단백질 젤리와 나이트 릴렉스 캡슐 등
과 같은 MZ세대의 공유 심리첼린지 심리 + 를 자극하여 콘텐츠 생산을 유도해
구매 전환율을 높일 수 있었습니다.
그렇기에 광고 소재들도 MZ 세대를 따로 나누어
효능 강조보다 '일상 속 루틴'을 강조하는 Vlog 스타일 숏폼
MZ를 타겟하는 제품들은
성분의 스토리를 강조할 수 있는 클린 라벨 로 진행하는 것을 추진했고
채널 운영을 진행할 때에도
인플루언서 중심이 아닌, 일반 고객의 루틴 콘텐츠로 UGC를 유도 하여 공감을 끌어올려 진행했습니다.
다양한 타겟군에 알맞는 전략을 더 궁금하시다면 편하게 전화 및 메일 주시면
광고 컨설팅 및 기존 광고 분석 해드리겠습니다.
감사합니다

김한아

마케터홈페이지 방문

마케팅 인사이드

네이버 브랜드검색광고, 정말 효과 있을까? 실무자가 정리한 특징과 활용법!

~녕~ 하세요 AMPM글로벌 김상수 AE입니다.요즘 마케팅을 하다 보면 ‘브랜드검색광고’라는 말을 자주 듣게 되죠.특히 네이버에서 브랜드명을 검색했을 때 상단에 예쁘게 꾸며진브랜드존을 본 적 있으실 거예요. 이게 바로 네이버 브랜드검색광고입니다.중소기업이나 신생 브랜드도 충분히 활용할 수 있는 광고인 브랜드 검색광고!오늘은 실무 관점에서 브랜드검색광고가 어...