품질지수 낮은 광고주님 주목~! 품질지수 높이는 방법
신솔아 마케터
2025-06-30
조회수 : 185
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품질지수 올리는 방법
검색광고 성과가 기대에 미치지 못하고 있다면,
광고 지면 노출에 직접 영향을 미치는
'품질지수'를 반드시 점검해야 합니다.
이 글에서는 품질지수의 핵심 구성요소와,
실무에서 바로 적용 가능한 개선 방법을 알려드립니다.
별도 툴이나 디자인 없이도 적용 가능한 현실적인 전략만 정리했습니다.
품질지수, 왜 높여야 할까요?
품질지수가 낮으면 광고비 효율이 급격히 떨어집니다
네이버 파워링크 광고는 단순히 입찰가만으로 순위가 결정되지 않습니다.
같은 키워드, 같은 입찰가라도 "품질지수"가 높은 광고는 더 상단에 노출되고,
낮은 광고는 뒤로 밀리거나 아예 노출되지 않습니다.
즉, 품질지수가 낮으면 같은 비용으로도 클릭수 자체가 줄어들고
품질지수가 높으면 같은 비용으로도 더 많은 광고 집행이 가능합니다.
품질지수를 결정하는 3가지 요소
키워드-광고문구 간의 연관성
광고문구의 클릭률(CTR)
랜딩페이지 품질 및 일관성
실무에서 바로 적용할 수 있는 개선 전략
1. 키워드와 광고문구를 최대한 유사하게 구성
- 예: 키워드가 ‘1인용 리클라이너 소파’라면→ 광고문구 제목에 동일 키워드 포함→ 설명문구에도 제품명과 기능을 구체적으로 삽입
2. 클릭률(CTR)을 높이기 위한 문구 테스트
예: ‘최대 47% 할인’, ‘하루 10개 한정’, ‘2일 내 무료배송’
A/B 테스트 후 성과가 좋은 문구만 잔존시키기
3. 랜딩페이지 정비로 이탈률 최소화
광고 내용과 연결된 핵심 정보(혜택, 상품명)를 최상단에 배치
로딩 속도, 후기 강조, CTA 버튼 명확화 등도 병행
잘못된 방식: 입찰가만 올리는 전략
입찰가를 높여도 품질지수가 낮으면
CPC만 올라가고 전환은 오히려 하락합니다.
지금 이 순간에도 효율이 떨어지는 광고에
예산이 쓰이고 있을 수 있습니다.
끝으로
검색광고에서 품질지수는 단순 지표가 아닌,
광고 효율 전체를 좌우하는 구조입니다.
효과적인 광고를 위해서는 문구, 키워드, 랜딩페이지까지
광고 흐름 전체를 정비하는 접근이 필요합니다.
저는 네이버 공식 대행사 소속으로
다양한 업종에서 광고 성과를 개선해온 실무 마케터입니다.
제품력은 충분한데 광고 성과가 나오지 않는 상황이라면,
품질지수부터 점검해보는 게 시작입니다.
도움이 필요하시면 언제든 문의 주세요.
전략은 복잡할 필요 없습니다. 실행이 중요합니다.
— AMPM글로벌 신솔아 AE
Tel 02-6049-4628
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