제로클릭 AI 시대, 마케터는 이제 뭘 준비해야 할까요? : GEO

"클릭하지 않는 사용자들"

최근 데이터를 보면 정말 놀랍습니다.

금융, 교육, SaaS 등 5대 산업군 70만 개 키워드 분석 결과,

→ AI 오버뷰가 노출되면 웹사이트 클릭률이 평균 15.5% 감소.

→ 정보성 키워드에서는 무려 20% 가까이 줄었다고 합니다.

출처 : Amsive

Ahrefs 분석에서도

→ AI 오버뷰가 뜨면 1위 사이트조차 CTR이 전년 대비 34.5% 감소

출처 : Ahrefs

이미 구글 검색의 58%가 제로 클릭으로 집계됐고, 올해는 이 비율이 70%까지 갈 거란 전망도 나옵니다.

즉,

"검색 행동이 바뀌고 있다"

뿐만 아니라 검색 쿼리도 달라지고 있어요.

짧은 키워드 → 자연어 기반 질문

“최고의 CRM 추천” 같은 비교/추천 질문

“어떻게 해야 하나요?” 같은 단계별 가이드 요청

✅ 그러면 우리 마케터는 뭘 해야 할까요?

클릭 유도 중심 전략에서 → 검색 퍼널 최적화(GEO) 시대로 넘어간다는 이야기죠.

1. 구조화 데이터로 기술적 최적화

AI 크롤러/ robots.txt로 관리

카테고리별 깔끔한 URL 설계

JSON-LD로 가격, 후기, 재고 정보 마크업

고품질 이미지, 360도 뷰, 동영상 등 멀티모달 자산 확보

즉, AI가 인용·요약할 때 “읽기 좋게” 설계해야 해요.

2. 소비자 검색 의도를 반영한 콘텐츠 전략

FAQ, 단계별 가이드, “이 상황엔 이 제품” 같은 시나리오 콘텐츠

사용자 리뷰/Q&A 구조

구글, X(트위터), 스레드 등에서 자주 언급되는 키워드와 질문 파악

핵심은 “내 고객이 실제로 묻는 질문”을 해결해 주는 것 입니다.

3.  외부 채널 및 파트너십 강화

나무위키, 위키피디아 같은 정보사이트 관리

AI가 자주 인용하는 주요 미디어와의 스폰서십/제휴

커뮤니티·포럼 활동 모니터링

유튜브, 인플루언서 확보 및 관리

 AI가 추천하는 ‘근거’가 되도록 신뢰할 만한 외부 자산을 키워야 합니다.

마무리하며,,

이 3가지를 잘 설계해야, AI 시대에도 우리 브랜드가 고객에게 도달할 수 있습니다.