안녕하세요! AMPM글로벌 광고컨설팅 1팀 임선현입니다.

긴 추석 연휴가 어느새 두 달 앞으로 다가왔는데요,

많은 사람들이 부모님들에게, 지인들에게 명절선물을 구매하시기에

광고주분들이 어떻게 광고를 집행해야하는지 최근들어 문의가 많이 들어오고 있습니다.

실제로 특히  "떡"키워드 클릭량은 평소 대비 3배 증가하는 현상을 볼 수 있기에

관련 업종의 광고주분들에게 정말 중요한 시즌이라고 판단됩니다.

그렇기에 오늘은 어떻게 하면 광고를 좀 더 효율적으로 집행할 수 있는지에 대한  전략을 말씀드리고자 합니다. 

브랜드 인지도가 아직 충분히 쌓이지 않은 상황에서 바로 '전환'을 목표로 광고를 시작하면 효율이 떨어지기 쉽습니다.

특히 추석처럼 단기간에 경쟁이 치열해지는 시즌에는 시기 별 목표를 다르게 가져가는 전략이 필요합니다.

8월은 브랜드를 알리는 '노출 중심' 전략이 핵심입니다.

소비자는 모르는 브랜드를 쉽게 구매하지 않습니다. 명절 선물의 경우 '신뢰감'과 '인지도'가 
구매의 결정적인 요인이 될 수 있습니다.

때문에 메타 트래픽 캠페인, 카카오 비즈보드, GFA 등 노출량 확보에 유리한 매체를 활용해

브랜드 이름과 제품 컨셉을 반복적으로 노출시키는 것이 좋습니다.

9월은 실구매 수요가 크게 증가하기에 '전환 캠페인' 중심의 광고 전략을 가져가야 합니다.

네이버 쇼핑검색광고, 메타 전환 캠페인 등 전환에 집중 운영하여 실제 구매로 이어지는 유입 경로를 강화해야 합니다.

추석 시즌은 한정된 시간 동안 수많은 브랜드가 경쟁하는 단기 집중전입니다.

특히 인지도가 낮은 브랜드일수록, '언제' '어떤' 전략으로 접근하느냐가 성과의 핵심을 좌우합니다.

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