검색만으론 부족할때, 구글디멘드젠 광고 알아보기 2탄

김한아 마케터

2025-08-05

안녕하세요?

AMPM 광고퍼포먼스본부 2팀 최성락 AE입니다.

어제 1탄에 이어 오늘 2탄 으로 돌아왔습니다! 지금부터 시작하겠습니다.

④ 구글 디멘드젠, 어떤 과옥 소재를 써야 효율좋게 잘먹힐까요?

구글 디멘드젠은 그냥 이미지 하나 딱 올리는 방식이 아니라, AI 가 영상, 이미지, 문구들을 알아서 조합해서 보여주는

"크리에이티브 조합형 구조" 입니다

즉, 소재를 다양하게 넣어두면 누가 어떤걸 보고 반응하는지에 따라 자동으로 조합되고 최적화 됩니다!

[기본 세팅 구성]

- 영상은 유튜브 링크기준 최대 5개까지 삽입 가능(스마트폰 숏컷 촬영 도 가능)

- 이미지는 최대 20개까지 사용가능 가로 (16:9), 정사각 (1:1) 비율은 둘다 챙겨야 합니다.

플랫폼 노출 영역마다 다르게 쓰이기 때문입니다.

- 캐러셀 이미지는 선택사항, 하지만 숙소 여러개를 비교하거나, 제품 라인업 보여줄때는 꽤 효과적 입니다.

최대5개까지 사용가능합니다.

- 헤드라인 (제목), 설명 문구는 각각 5개까지 넣을수 있습니다.

⑤ 운영 전략 & 실제 성과 붙이는 팁

1) 타겟은 ‘검색 기반 세그먼트’로 시작하기

커스텀 세그먼트란? 말 그대로 내가 원하는 기준으로 직접 만든 타겟 그룹이에요.

ex)
"‘제주 호텔 추천’ 같은 키워드를 검색한 사람",
"여행 정보 사이트를 자주 보는 사람",
이런 조건을 직접 골라서 세그먼트를 만드는 거죠.

검색광고에서 전환이 잘 나왔던 키워드를 기반으로 커스텀 세그먼트를 만들고,
여기에 유사 타겟까지 확장하면 초반 반응이 훨씬 빠릅니다.

2) 영상이냐 이미지냐, 소재 포맷에 따라 성과가 다릅니다

같은 타겟이어도 어떤 포맷으로 보여주냐에 따라 클릭률(CTR)이 2배 이상 차이날 수 있어요.

그래서 영상+이미지+문구를 다양하게 조합해서 넣고, AI가 알아서 학습하도록 하는 게 베스트!

3) AI 학습기간은 2주 정도는 유지하기

Demand Gen은 전환 데이터를 기반으로 AI가 학습하는 구조예요.

그래서 캠페인 시작 후 최소 2주 동안은
예산이나 소재를 크게 건드리지 않고 유지해주는 게 관건입니다!.

초반 입찰은 ‘전환수 최대화’ 로 시작하고,
전환이 어느 정도 쌓이면 타겟 CPA나 ROAS 전략으로 전환하면 됩니다.

⑥ 구글 디멘드젠 추천드리는 업종 및 브랜드

콘텐츠 많은 브랜드
이미지/영상 다양하게 갖춘 브랜드는 조합형 광고에서 강력한 성과를 냅니다.
⑦ 마무리
Google Demand Gen은
"내 광고를 콘텐츠처럼, 전환 가능성 높은 유저에게 자연스럽게 보여주는" 캠페인 입니다.

그냥 도달보다 진짜 행동(클릭, 전환)을 원한다면 지금이 이 광고를 테스트해볼 타이밍입니다.