UTM vs NT 파라미터! 당신의 마케팅에 맞는 도구는?

안녕하세요. AMPM 글로벌 광고퍼포먼스 2팀 박가진 AE입니다.

온라인 마케팅에서 성공하기 위해서는 ‘어디서 고객이 오는지’,

‘어떤 캠페인이 효과적인지’를 정확하게 아는 것이 필수입니다!

이때 활용되는 대표적인 분석 도구가 바로 UTM과 NT파라미터입니다.

두 도구 모두 URL에 특정 코드를 추가하여 고객 유입 경로를 추적한다는 공통점을 가지고 있지만,

목적과 활용 범위에서 명확한 차이가 존재합니다.

* UTM vs NT파라미터 – 주요특징 *

- UTM

UTM은 웹사이트 트래픽의 출처를 파악하기 위해 URL 끝에 추가하는 범용적인 추적 코드입니다.

구글 애널리틱스 등 대부분의 웹 분석 도구에서 표준으로 사용됩니다.

- NT파라미터

주로 네이버 스마트스토어에서 사용되는 네이버 스마트스토어 전용

사용자 정의 유입 분석 코드입니다.

고객이 스마트스토어로 유입된 상세 경로를 파악할 수 있습니다.

* UTM vs NT파라미터 – 공통점 *

두 도구 모두 특정 캠페인이나 콘텐츠를 통해 어디서 잠재 고객이 유입되는지를 파악할 수 있도록 돕습니다.

- 마케팅 성과 측정: 어떤 마케팅 활동이 효과적인지 파악 가능

- 예산 최적화: 성과가 좋은 채널에 예산을 집중하고, 비효율적인 부분을 개선하여 광고 효율 개선

- 데이터 기반 의사결정: 감이 아닌 데이터에 기반하여 전략을 수립하고 실행할 수 있음

* UTM vs NT파라미터 – 차이점 *

1. UTM

주요 활용 플랫폼: 구글 애널리틱스 등 대부분의 웹 분석 툴

활용 범위: 이메일, SNS, 광고 등 모든 온라인 마케팅 채널에서 유입되는 트래픽 추적

분석 도구:Google Analytics, Matomo 등 웹 분석 툴

특징: 어떤 웹 환경에서도 표준적인 분석 가능

2. NT파라미터

주요 활용 플랫폼: 네이버 스마트스토어 (네이버 판매자 센터 통계)

활용 범위: 네이버 내/외부 채널에서 스토어로 유입되는 트래픽 추적 (스마트/플러스스토어)

분석 도구: 스마트스토어 판매자 센터의 ‘사용자 정의 유입 분석’ 리포트

특징: 네이버 스마트스토어 유입 분석에 특화

* UTM vs NT파라미터 – 활용 전략 *

1. UTM

- 자사몰, 브랜드 웹사이트 등 GA가 설치된 모든 웹 환경에서 모든 광고의 유입 성과를 통합적으로 분석할 때 필수적입니다.

- 구글, 메타 광고 등 다양한 외부 채널을 통해 자사 웹사이트로 트래픽을 끌어올 때 유용합니다.

2. NT 파라미터

- 네이버/플러스스토어를 운영하고, 해당 스토어로 유입되는 모든 트래픽의 상세 경로를 분석하고 싶을 때 필수적입니다.

- 네이버 블로그, 카페, 쇼핑 라이브 등 네이버 플랫폼 내 활동은 물론, 외부 SNS에서 스마트스토어로 공유할 때 활용하면 효율적입니다.

UTM과 NT 파라미터는 서로 다른 플랫폼에 최적화된 유입 분석 도구입니다.

모든 온라인 활동의 성과를 더욱 정확하고 깊이 있게 이해하기 위해서 두 가지 분석 도구를 사용하는 것은 필수적입니다!

분석 도구를 활용한 온라인 마케팅 전략에 대해 자세한 정보가 필요하시다면, 아래 명함으로 연락주세요!