안녕하세요! AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 최원기 마케터입니다.

기업과 개발자들은 더 많은 사용자를 확보하기 위해 다양한 마케팅 전략을 펼치고 있으며, 그중 가장 효과적인 방법 중 하나가 바로 앱 설치 광고입니다.

이 광고는 단순한 노출을 넘어 사용자가 실제로 앱을 다운로드하고 설치하도록 유도하는 데 중점을 두며, 모바일 마케팅의 핵심 수단으로 자리 잡고 있습니다. 

이러한 앱 설치 광고 중에서도 대표적인 앱 설치 광고 플랫폼으로는 메타와 구글이 있습니다.

 각각 페이스북과 인스타그램, 그리고 유튜브와 구글 검색 등 막강한 생태계를 기반으로 앱 설치를 유도하며, 서로 다른 방식과 강점을 가지고 있어 목적에 따라 전략적으로 활용할 필요가 있습니다.

메타 앱 설치 광고는 페이스북, 인스타그램, 메신저 등 메타가 보유한 플랫폼 내에서 사용자가 모바일 앱을 설치하도록 유도하는 광고 형식입니다. 

광고를 클릭하면 바로 앱스토어나 플레이스토어로 연결되어 설치를 유도하며, 설치 후 앱 실행을 트래킹할 수도 있어 효율적인 사용자 확보가 가능합니다.

장점

메타에서는 관심사, 행동, 기기 정보, 위치, 기존 고객 리스트 등 다양한 기준으로 타겟을 세밀하게 설정할 수 있습니다.

또한 설치뿐 아니라 앱 내 특정 행동(예: 회원가입, 구매 등)을 목표로 광고를 최적화할 수 있습니다.

이미지, 동영상, 슬라이더와 같이 다양한 형태로 광고를 노출하여 보다 소비자들의 앱 설치를 더욱 효과적으로 유도할 수 있기도 합니다.

광고 집행 팁

메타 광고의 성과를 정확히 측정하기 위해서는 SDK 연동이 필수적이며 전환 이벤트도 설정하여 설치 이외의 회원가입, 구매 등 주요 이벤트를 전환 목표로 

함께 설정하는 것도 더욱 높은 효율을 기대할 수 있게 합니다.

구글 앱 설치 광고

구글 앱 캠페인은 구글의 광고 네트워크를 활용해 사용자가 앱을 설치하도록 유도하는 광고 캠페인입니다.
이 캠페인은 구글 검색, 유튜브, 구글 플레이 스토어 등 구글의 네트워크 전반에 앱 설치 광고를 게재합니다.

장점

구글 앱 설치 캠페인의 가장 큰 장점은 역시 자동화입니다.

따로 연령, 성별, 관심사 등을 설정하지 않아도 되고 머신러닝을 통해 전환 가능성이 높은 사용자를 자동으로 찾아 타겟팅합니다.

또한 캠페인 목표를 설정하면 그에 맞는 입찰가를 자동을 조정하여 예산 대비 최대 성과를 낼 수 있도록 자동으로 최적화됩니다.

캠페인을 돌리는 입장에서는 텍스트, 이미지, 동영상 등의 소재만 업로드 하면 편하게 캠페인이 머신러닝에 의해서 자동으로 돌아가는 것이죠.

광고 집행 팁

앱 설치 캠페인은 앞서 설명드렸다시피 자동으로 광고 캠페인이 돌아가기 때문에 광고주가 직접 설정할만한 부분이 많이 없는데요.

그렇다고 해서 "소재만 등록하면 되겠다"고 생각한다면 광고 효과를 보는 것에 한계가 있을것 입니다.

소재의 경우 광고 문안을 설정할 때 총 5개를 등록할 수 있는데 등록한 순서대로 노출이 되는 시스템이 아닙니다.

따라서 각각의 문안을 스토리로 이어나가기보다는 독립된 문안으로 작성하시는 것을 추천드립니다.

구글 앱 설치 광고에서도 전화 추적 소스 설치는 필수입니다. 광고의 효율을 측정하는 것은 굉장히 중요한 부분을 차지하기 때문에

이러한 구글 스크립트 설치도 꼭 같이 진행해주셔야 합니다.

오늘은 메타와 구글 앱 설치 광고에 대해 알아보았는데요. 

메타는 정교한 타겟팅과 소재 테스트로 세밀한 컨트롤이 가능한 반면,

구글은 머신러닝을 통해 성과 좋은 사용자에게 자동으로 확장되는 느낌이 강합니다.

따라서 해당 캠페인의 장점을 인지하고 선택하는 방법도 있고 함께 사용하여 서로 보완하는 전략을 펼치실 수 있겠죠?

이러한 광고 집행에 어려움이 있으신 분들은 AMPM글로벌 광고퍼포먼스 1본부 4팀 최원기 마케터를 찾아주세요! 감사합니다!

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