안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부 2팀 박가진 마케터입니다!

오늘은 제가 운영 중인 식품/음료 업종 J사의 광고 신규 집행 전략 사례에 대해 말씀드리고자 합니다.

▶ 광고주 정보

제품: 차 티백

목표 KPI: 노출수 확보 및 매출 안정화 

운영 매체: 네이버SA

월 예산: 60만원

▶ 운영 전

1. 제품 특징

- 특수 버섯을 활용한 티백 차 제품

2. 광고주 요청 사항

- 네이버 SA 일예산 2만 원으로 노출량 확보

- 매출 안정화 목표

- 노출이 아예 안되고 있는 문제 해결 필요

3. 운영 전 세팅 포인트

- 검색량이 낮은 주력 제품 키워드 중심으로 캠페인 구조 설계

- 노출 확보를 위해 최소 예산으로 최대한 많은 데이터 확보가 가능하도록 운영

- 유의미한 노출과 전환을 위해 관련 키워드 확장 및 테스트 계획 수립

▶ 운영 현황

1. 노출 문제 해결

비즈채널 사이트 이름 미기재로 인해 비즈채널 비활성화 및 노출 제한이 걸려 있던 상황

비즈채널 수정 및 검수 요청 완료 후, 노출 문제 해결

2. 키워드 관리 및 확장

제품 특성상 검색량이 낮아 초기 노출이 저조한 상황

메인 키워드를 중심으로 약 1주일 간 데이터를 수집한 후,

전환이 발생한 키워드를 기준으로 광고 그룹을 별도로 생성하고 관리 중

3. 주력 제품 외 확장 운영

메인 주력 제품만으로는 노출 및 전환 성과에 한계가 있어,

스마트스토어 내 전체 상품을 벌크 그룹에 포함하여 성과 확인 및 우수 소재 발굴

4. 클릭률 개선

노출 대비 클릭률이 낮아, 노출명 및 노출 소재를 변경하고 경쟁사 소재를 모니터링하여 반영

점진적으로 클릭률이 개선되고 있는 상황

J사는 광고 개선 초기 단계로, 향후 최적화를 통한 성과 개선이 기대됩니다.

자사에 맞는 꼼꼼한 컨설팅과 맞춤형 전략이 필요하시다면,

아래 명함으로 문의주세요! 감사합니다! :)