창업프렌차이즈 A사 문제점 해결 & 도출 사례 3
■광고주정보
- 광고 KPI: DB수 증대 / DB 단가 하락
- 운영 매체: 네이버
- 월 예산: 500만원
■집행 전 문제점
-전환 추적이 되지 않는 문제로 인한 성과파악 어려움
-창업 / 브랜드 DB 혼용으로 성과 분석 어려움
-높은 DB단가
-낮은 클릭률
■집행 후 개선점
-신규 전환을 위한 추가 키워드 등록 및 주차별 게재지면 관리 / 프리미엄 로그 설치로 성과 파악 및 관리
-모바일/PC 디바이스 분리
-월별, 주별 인사이트를 추출하여 누수 개선
■추가 문제점 및 개선점 도출 사항
최근 프렌차이즈 업종 입찰 과열로 CPC상승 및 전환수가 떨어지는 흐름이 있음
-> DB갯수, DB단가 지표에도 영향을 줄 수 있기 때문에 실시간 지면 모니터링으로 순위 방어
-> 진성 DB 비중을 높이기 위한 소재 T&D 변경
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