안녕하세요!

광고퍼포먼스 3본부 5팀한수민 마케터입니다 :)

연말연시, 명절, 기념일마다 폭발적으로 성장하는 시장이 있습니다. 바로 '선물하기' 시장인데요. 네이버가 이 흐름에 맞춰 쇼핑검색광고의 노출 영역을 대폭 확대한다는 따끈따끈한 소식입니다!

새롭게 열리는 이 기회의 땅, 언제부터 어디에 노출되는지, 그리고 어떻게 설정해야 하는지 빠르게 핵심만 짚어드리겠습니다.

1. 무엇이 달라지나요? (선물 서비스 영역 확대)

기존에는 일반적인 쇼핑 검색 결과에만 광고가 나갔다면, 이제는 '선물하기' 의도를 가진 고객들이 모이는 전용 지면에도 내 상품을 노출할 수 있게 되었습니다.

구매 목적이 뚜렷한(선물을 하려는) 고관여 유저들에게 노출되기 때문에 전환율(CVR) 상승을 강력하게 기대해볼 수 있습니다.

2. 구체적인 노출 일정과 위치

이번 업데이트는 12월 18일부터 순차적으로 적용됩니다. 날짜를 꼭 체크해 주세요!

① 네이버 통합검색 '선물' 영역 (PC/MO)

• 일정: 2025년 12월 18일(목)부터

• 특징: 통합검색창에 선물 관련 키워드 검색 시 노출

② 네이버 '선물 검색' 탭 (PC/MO)

• 일정: 2025년 12월 23일(목)부터

• 특징: 쇼핑판 내 선물 전용 검색 탭 진입 시 노출

③ 네이버 쇼핑 '선물 블록' (MO)

• 일정: 2025년 12월 23일(목)부터

• 특징: 기존 쇼핑 지면 내 별도로 구성된 선물 추천 블록에 노출

3. 광고주가 꼭 체크해야 할 설정법 (Q&A)

Q: 별도로 신청해야 하나요? A: 아니요! 기본 설정이 "노출(ON)"로 되어 있어, 조건에 맞는 상품이라면 자동으로 노출됩니다.

Q: 노출하고 싶지 않다면요? A: 선물 수요와 맞지 않는 상품이라면 제외할 수 있습니다. 경로: 광고시스템 > 쇼핑검색광고 캠페인 > 광고그룹 수정 > 고급옵션 > 매체 > 노출 제한 매체 설정하기

Q: 모든 상품이 다 나가나요? A: 아닙니다. 스마트스토어 상품 중 '선물하기' 서비스 운영 기준을 충족한 상품만 노출됩니다. (내 스토어가 선물하기 기능이 켜져 있는지 확인 필수!)

마케터의 한 줄 인사이트 💡

"물 들어올 때 노 저어라"라는 말처럼, 광고는 "지면이 열릴 때 선점하라"가 정답입니다.

신규 지면은 초기 경쟁도가 비교적 낮아 낮은 입찰가(CPC)로 높은 효율을 볼 수 있는 절호의 기회입니다. 특히 우리 상품이 선물용으로 적합하다면(건강식품, 뷰티, 디저트 등), 이번 기회에 '선물하기' 기능을 활성화하고 적극적으로 노출을 시도해 보세요.

단순한 노출 확장이 아닙니다. '선물'이라는 확실한 구매 의도를 가진 고객을 만나는 것입니다.

우리 브랜드 상품이 선물하기에 딱인데, 어떻게 세팅해야 할지 막막하신가요? 신규 지면 선점 전략부터 선물하기 최적화 세팅까지 도와드리겠습니다.

감사합니다!