여러분 안녕하세요. AMPM글로벌 김지수 마케터입니다.

메타는 네이버나 구글보다도 기능 변동이 훨씬 잦은 매체인 것 아시죠? 어제까진 있던 기능이 오늘 사라지기도 합니다!

2026년 새롭게 업데이트된 핵심 내용들을 정리해 드릴 테니, 광고 운영에 참고하시기 바랍니다!

쇼핑 경험의 극대화: '분할 화면' 및 'CTA 스티커' 개선

고객이 광고를 클릭했을 때의 이탈을 막고, 더 많은 상품을 보게 만드는 기능들이 강화되었습니다. 

- 분할 화면 확대: 페이스북 피드 비디오 광고 클릭 시, 영상을 계속 시청하면서 하단 카탈로그 상품을 동시에 탐색할 수 있습니다. 

- CTA 스티커 변화: 광고 우측의 '지금 구매하기' 버튼 등이 처음에는 눈에 띄게 노출되었다가 점진적으로 디자인이 변하며 클릭을 유도합니다.

보안 및 해킹 방지: '피어 승인' 기능 도입

최근 메타 계정 해킹 이슈가 심각해짐에 따라 보안 기능이 대폭 강화되었습니다. 

- 피어 승인 기능: 국가 제한 설정이나 메시지 연결 광고 집행 시, 신뢰할 수 있는 다른 사용자의 추가 승인을 받아야 광고가 실행됩니다.

- 해킹 예방:2차 인증은 필수이며, 광고비 과소진을 막기 위해 월초에 반드시 '광고 계정 한도 설정'을 해두어야 합니다.

광고주 편의 기능: '개제 리포트' 및 '카탈로그 알림'

내 광고가 어디에 노출되는지, 데이터는 잘 수집되고 있는지 확인하기가 더 쉬워졌습니다.

- 브랜드 적합성 리포트:내 광고가 어떤 콘텐츠(영상/게시물) 옆에 노출되었는지 상위 100개 리스트를 투명하게 확인할 수 있습니다. 

- 카탈로그 웹훅: 상품 피드가 업데이트되거나 오류가 발생할 때 실시간 알림을 받아 즉각적인 조치가 가능해졌습니다.

또, 메타가 제공하는 AI 배경 생성 기능은 편리하지만, 아직은 주의가 필요합니다.

- AI 소재 주의: AI가 배경을 바꿀 때 브랜드의 톤앤매너를 해치거나 모델 이미지를 어색하게 수정하는 경우가 많습니다. 

AI 기능을 테스트하더라도 기존의 고효율 수동 소재는 계속해서 진행하는 것을 추천드립니다!

단순한 기본 세팅은 누구나 할 수 있지만, 새로운 기능을 언제 적용하고 위험을 어떻게 차단, 대처할지는 관리자에 따라 달라집니다.