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- 안녕하세요, APMP글로벌 권소현 입니다 :)
- 지난글에서 인스타그램 앱 내에서 직접 광고하는 방법과 종류에 대해 간단히 소개해 드렸었죠?
- 클릭시 이동합니다! -> 인스타그램 광고, 복잡하지 않아요!
- 그런데, 사실 게시물 홍보하기는 전문적으로 광고를 집행하시는 분들은 거의 이용하지 않는다!고 보시면 됩니다.
그렇다면 어떻게 광고를...?
바로, 메타(META)입니다 !
그 이유는, 앱 내에서 바로 광고를 집행하는 것 보다 훨씬 상세하고 많은 기능들을 사용할 수 있기 때문입니다.
- 그렇다면, 오늘은 메타 광고 관리자를 통한 광고와 앱내 홍보하기의 차이점에 대해서 알아볼까요?
- 1. 한정적인 광고 소재
- 우선 인스타그램은 앱내에 올린 게시글을 기반으로 한 광고라는 점. 말씀드렸었죠?
- 그렇기 때문에 광고 소재가 한정적이라고 볼 수 있는데요,
- 예를들어 a/b테스트를 진행하려면 테스트를 위한 게시글을 모두 제작하여 업로드 해야하는데
- 이는 게시물 업로드 및 광고비의 부담으로 이어질 수도 있습니다.
- 하지만 광고 관리자에서는 꼭 게시물을 업로드 하지 않더라도 광고가 가능합니다.
2. 다양한 목표값 설정
우선 광고관리자는 크게 3가지 단위로 구성되어 있는데요,
캠페인 - 광고세트 - 광고
그중 캠페인이 우리가 만들고자하는 광고의 주요 목적을 정의하는 단계입니다.
앱 내 홍보하기의 목표는 이렇게 3가지 뿐이었죠?
그렇다면 광고관리자에서는?
인지도, 관심유도, 전환 등 목적에 따라 더욱 다양한 캠페인 목표 선택 가능!
같은 광고와 같은 타깃팅을 설정하더라도 광고의 성과가 크게 차이가 날 수 있기 때문에 신경써주셔야 합니다.
그 다음은 광고 세트 세팅 단계에서 예산, 일정, 타깃, 노출되는 위치 등 광고의 세부사항을 설정하고,
마지막 광고영역에서는 어떤 소재를 가지고 집행할 것인지를 설정하면 되는데요,
이미지, 영상 등 세부소재를 업로드하고 기본문구나 제목등의 카피영역도 이 단계에서 설정해 주시면 됩니다.
이런식으로 구성되어 있다고 생각해주시고,자세한 내용은 다음편에 다뤄보도록 하겠습니다!
3. 머신러닝
바로 머신러닝(=AI)를 통한 학습이 가능합니다.
머신러닝(Machine Learning)이란?
컴퓨터를 인간처럼 학습시킴으로써 컴퓨터가 새로운 규칙을 생성 할 수 있지 않을까? 하는 시도에서 시작되어
컴퓨터가 스스로 학습할 수 있도록 도와주는 알고리즘이나 기술을 개발하는 분야.
쉽게 말해 광고 플랫폼의 AI가 스스로 데이터를 기반으로 학습을 한다고 생각 하시면 됩니다.
이 머신러닝이 웹 또는 앱에서 일어나는 행동 및 광고효과를 측정하여
광고 성과분석 및 최적화에 도움이 됩니다.
5. 픽셀
광고관리자의 홍보하기의 가장 큰 차이점이라고 생각하는데요,
웹 또는 앱에서 일어나는 행동 및 광고효과 측정을 해주는 프로그램 코드이며, 타겟 유입을 유도해 전환으로 이어지려면 꼭 필요한 요소입니다!
스크립트의 일종이라고 생각하시면 되는데, 자사몰이 있으시다면
페이스북 광고 관리자 > 모든 도구 > 비즈니스 설정 > 데이터 소스 > 픽셀 > 복사 >
홈페이지 스크립트 <head></head> 사이에 픽셀 붙여넣기까지 하시면 홈페이지에 픽셀이 설치됩니다.
고객이 홈페이지에 유입되면 픽셀이 데이터를 받아들이고 머신러닝 기반으로 데이터 얻어 리타겟팅을 할 수 있습니다.
4. 공동작업
보통 기업에서 광고를 집행할 때에는 다수의 사람들이 함께 관리하는 경우가 대부분이죠.
메타는 개인계정으로도 광고를 진행할 수는 있지만,
비즈니스 계정 생성시 다른 사용자에게 권한을 부여하여 공동작업이 가능하며 여러개의 광고 계정을 만들고 별도로 관리가 가능함
직원 엑세스 -> 다른사용자 초대 x, 할당받은 권한만 제어 가능
운영자 엑세스 -> 다른 사용자 초대 o, 비즈니스 계정이 갖고있는 모든 관리 권한을 가짐
업무 관여도에 따른 구분 가능!
종합적으로 봤을때 같은 광고비를 사용하더라도 리타겟팅 등,
더 높은 광고효율을 올릴 수 있는 메타의 광고 관리자를 통한 마케팅을 추천드립니다!
검색광고만 하지 마시고, 원하는 목적에 맞게 메타 광고도 함께 진행하신다면 더 빠른 kpi달성이 가능하실거에요 :)
아직 메타 광고에 익숙하지 않아 어려움을 느끼신다면 하단의 프로필로 문의 주세요!
그리고 오늘 다뤄보지 못한 메타 광고 세팅 방법과 픽셀에 관한 내용 등은 다음 시간에 소개해 드릴께요.
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