우리나라 국내 1위 포털사이트 네이버는 많은 분들이 사용하고 있습니다.
그만큼 네이버 쪽에서 공식적으로 광고를 집행하게 되면 더욱 쉽고 빠르게 잠재 고객들에게 노출되기 좋습니다.
특히 브랜드검색광고는 소비자에게 브랜드에 대한 인식을 강하게 인식시켜줄 수 있는 장점이 있으며 네이버 브랜드검색광고를 진행한다면검색 결과 최상단에 노출이 되어 다른 업체보다 먼저 소비자에게 보여질 수 있습니다.
“브랜드 검색이란?”
브랜드 키워드 또는 브랜드와 연관성 높은 키워드를 검색할 경우, 통합검색 결과 최상단에 해당 브랜드와 관련된 내용을 다양한 이미지와 함께 노출하는 콘텐츠 검색형 광고 상품입니다.
많은 사람들이 네이버 검색엔진을 이용하다 보니 지식인, 카페, 블로그를 활용하여 브랜드 광고가 진행됩니다.
네이버는 국내에서 제일 많이 활용하는 검색엔진인 만큼 브랜드 광고를 하게 되어 유입되는 걸 무시할 수 없기 때문에 지식인, 블로그, 카페 영역을 통해 브랜드 광고를 진행하면 단시간 내에도 확실한 광고 효과를 볼 수 있습니다.
브랜드 검색은 PC 브랜드검색모바일 브랜드검색과 으로 구분되어 있으며 PC와 모바일에 각각 적합한 형태로 광고가 구성되어 있습니다.
<PC브랜드 검색>
PC브랜드 검색은 메인 이미지, 타이틀, 설명, 부가정보, 상세 이미지 영역으로 구성됩니다.
각 영역별로 전체 또는 부분 링크가 포함되어 있으며, 목적에 맞게 다양한 페이지로 이동할 수 있습니다.
1. PC 라이트형 일반
PC 검색 영역으로 노출되며 메인 이미지와 썸네일 등 다양한 이미지와 텍스트를 등록할 수 있으며 세부 페이지로 연결 URL을 설정할 수 있습니다.
2. PC 프리미엄형 기본
PC 검색 영역으로 노출되며 바탕 이미지를 직접 디자인할 수 있고, 이미지 또는 동영상 소재를 선택하여 등록할 수 있습니다.
3. PC 프리미엄형 동영상 특화
PC 검색 영역으로 노출되며 PC 프리미엄형 기본 상품 대비 동영상 영역이 더 넓은, 동영상 소재에 특화된 상품입니다.
<모바일브랜드 검색>
모바일 브랜드검색은 최대 2면으로 구성되며 좌우로 넘겨볼 수 있습니다.
메인/서브 이미지, 타이틀, 링크 등을 활용하여 업체 위치, 개별 서비스, 할인 정보, 앱 다운로드 등의 다양한 정보를 제공할 수 있습니다.
1. 모바일 라이트형 일반 (이미지 우측/이미지 좌측)
모바일 검색 영역으로 노출되며 메인 이미지와 텍스트, 하단 메뉴를 등록할 수 있으며 세부 페이지로 연결 URL을 설정할 수 있습니다.
플리킹을 통해 추가로 썸네일 이미지를 노출할 수 있으며, 메인 이미지의 노출 위치에 따라 ‘이미지 우측’과 ‘이미지 좌측’ 2가지 상품으로 구분됩니다.
2. 모바일 라이트형 썸네일
모바일 검색 영역으로 노출되며 모바일 라이트형 일반 이미지 좌측 스타일 하단에 썸네일 이미지 등록이 가능합니다.
3. 모바일 프리미엄형 오토플레이 썸네일
모바일 검색 영역으로 노출되며 기존 오토플레이 상품의 하단에 썸네일 3장이 붙는 형태로 동영상과 함께 보다 다양한 이미지 노출이 가능합니다.
<브랜드검색광고 특징>
1. 상품별로 다양한 광고 소재를 활용하여 보다 효과적인 브랜드 이미지를 전달할 수 있습니다.
2. 이미지, 텍스트, 동영상 등과 함께 최신 브랜드 콘텐츠를 한곳에 모아 노출함으로써 잠재 고객을 대상으로 공격적인 마케팅에 활용할 수 있습니다.
3. 광고 소재 내의 클릭하는 각각 위치에 따라 세분화된 URL로 링크를 설정할 수 있어 세부 카테고리나 주요 상품 페이지로 직접 연결하도록 구성이 가능하며, 이를 통해 구매전환율(Conversion Rate)을 더욱 높일 수 있습니다.
브랜드 광고는 검색 결과 최상단에 단독으로 노출되어 다른 광고 상품에 비해 집중도가 높기 때문에, 소비자에게 브랜드를 각인시키고 브랜드에 대한 신뢰도를 높이는 데 효과적으로 활용할 수 있습니다.
하지만 브랜드 검색광고는 광고하고자 하는 브랜드와 충분한 관련성이 확인되는 키워드에만 광고할 수 있습니다. 또한, 브랜드에 대한 검색 이용자의 충분한 검색 니즈가 확인되는 키워드에만 광고할 수 있으며, 업체 및 소재의 내용과 관련이 없는 키워드에는 광고할 수 없는 등 제한이 있습니다.
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