신제품이 아니어도 가능한 신제품 검색광고?

2023-06-23 2022 0유호준 마케터

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

신제품검색광고는 모바일 버전에서 제품 및 서비스를 지칭하는 일반 키워드로 검색했을 때,

검색 결과 상단에 상품 관련 이미지와 동영상, 설명 등의 광고 콘텐츠를 노출하는 상품입니다.

출시한지 180일 이내의 제품/서비스에 한하여 집행 가능한 광고 상품이며,

신규 및 리뉴얼 상품임을 강조할 수 있는 신제품검색 전용 템플릿을 활용하여 신상품에 대한 인지도를 효과적으로 높일 수 있습니다.

기존에는 보장형 디스플레이 광고 플랫폼인 네이버 NOSP에서만 진행이 가능했어서 공식광고대행사를 통해서만 진행이 가능했습니다.

하지만 올해 2023년 2월 1일부터 검색광고 시스템에서도 진행할 수 있게 되었는데요,

신제품이 아니라 리뉴얼한 제품도 가능합니다. 그리고 제품뿐만이 아니라 무형의 서비스도 가능하다는 점!

다만 사업자라고 해서 누구나 진행할 수 있는건 아닌데요, 뒤에서 자세히 설명해드릴게요.

신제품 검색광고의 노출 영역입니다.

브랜드 검색광고 처럼 모바일 검색결과 상단에 최대 2개 브랜드의 광고가 노출되며, 플리킹을 통해 첫번째 광고와 두번째 광고를 보실 수 있습니다.

2개 광고는 검색시 번갈아가며 첫화면에 노출되며, 1개 광고만 낙찰 및 노출되는 경우 검색량의 1/2에만 노출됩니다.

총 3가지 유형의 소재로 운영 가능하며 이미지1개, 이미지3개(전환효과), 동영상형 선택할 수 있습니다.

소재는 광고그룹당 최대 5개까지 등록할 수 있으며, 2개 이상의 소재가 등록된 경우 유사한 비율로 롤링되어 노출됩니다.

등록한 소재의 검수 통과 후에 계약(입찰) 등록이 가능한데, 소재 검토는 1~3 영업일이 소요됩니다

소재 검토가 완료되어 검수 통과된 소재가 있는 경우, '계약하기'를 통해 계약(입찰)이 가능합니다.

새 계약 추가 창에서 광고그룹 및 집행 회차를 선택하여 최저 입찰가를 확인한 후, 입찰가를 입력하고 계약(입찰)을 진행합니다.

광고비 지불 방식은 파워링크, 쇼핑검색광고와는 다르게 주 단위 입찰 방식으로 입찰 경쟁을 통해 정해진 광고비를 지불하는 정액제 상품입니다.

최저입찰가는 사전에 셋팅되어 있는 키워드그룹 기준으로 최저입찰가가 형성되는데,

2위 입찰가로 1~2위 일괄 낙찰되며, 경쟁이 없는 경우 최저입찰가로 낙찰됩니다.

키워드는 현재 계속 추가 되고있으니, 새롭게 추가되는 키워드는 검색광고 페이지 내 공지사항으로 확인하실 수 있습니다.

만약 광고시스템에 추가되지 않은 키워드로 진행하고 싶다면... NOSP를 통해 진행하셔야 합니다.

그리고 앞에 언급드렸던 내용이죠

원칙적으로 브랜드 사만 집행이 가능하며, 유통사는 집행 불가합니다.

단, 아래에 해당하는 경우 유통사도 집행 가능한데요

①유통사에서 제작한 PB 제품을 광고로 집행하는 경우

②유통사가 단독 총판권 및 단독 광고 권한을 가지고 브랜드사 대신 광고를 집행하는 경우

-국내 총판 계약서 필요

-해외 브랜드 수입 업체의 경우 원 브랜드 사와 체결한 독점 판매 계약서 필요

(서류 내 ‘독점’ 표현, 계약 기간, 양사 직인 포함)

③브랜드사의 공문을 통해 대리 광고 집행을 허가 받은 것이 확인되는 경우

-브랜드 사로부터 신제품검색 집행 권한을 단독 위임받은 내용이 명시된 공문 또는 광고 집행 권한서 필요

→②, ③의 경우 소재 등록 시 증빙 자료를 첨부 파일로 등록해야 합니다.

또한 신제품 중에서도 출시일이 집행 개시일로부터 180일(약6개월) 이내인 경우 집행 가능하며, 소재 등록시 출시일 증빙이 필요합니다!

마지막으로 등록방법입니다. 아주 간단한데요

광고시스템에 접속한 뒤 왼쪽 위의 [광고 만들기] 버튼을 클릭해 시작합니다.

캠페인 만들기 > 광고 그룹 만들기 > 광고 만들기(키워드/소재) 의 총 3단계로 이루어져 있습니다. 참 쉽죠?

그리고 키워드를 선택하실 때 유의하실 점이 있는데요,

'키워드그룹'과 일치하는 제품/서비스만 집행 가능하며,

일치하지 않거나 연관도가 적은 경우, 키워드보다 상위 제품/서비스인 경우 집행 불가 합니다.

광고 등록 전 집행 및 검수 가이드를 검토하시기 바랍니다.

예시1. <로봇청소기> 키워드그룹에 ‘일반 청소기’ 제품 집행 불가

예시2. <키즈신발> 키워드그룹에 ‘성인용 신발’ 제품 집행 불가

혹은 실제 제품명(예: 제품이나 용기, 포장 등에 기재된 제품명)과 랜딩 페이지 내 제품명이 상이한 경우,

실제 제품명과 연관도 있는 키워드그룹에만 집행이 가능하며, 랜딩 페이지 내 제품명에는 실제 제품명이 포함되어 있어야 합니다.

※ 광고그룹 생성 후에는 키워드그룹을 변경할 수 없습니다.

광고그룹 생성 전 키워드그룹과의 일치 여부 및 연관도를 미리 확인하신 후 대분류>소분류>키워드그룹을

선택해주세요.

※ 소재는 광고그룹당 최대 5개까지 등록할 수 있으며, 2개 이상의 소재가 등록된 경우 유사한 비율로 롤링되어 노출됩니다.

소재 검토가 완료된 후에 광고그룹 내 [계약하기] 버튼이나 '도구' 메뉴 내 계약 관리에서 [+새 계약] 버튼을 클릭하여 계약(입찰)이 가능합니다.

ㄴ광고그룹 내에서 계약하기

ㄴ계약관리에서 계약하기

낙찰 발표 이후 당일 16시 경 과금이 진행됩니다. 과금까지 완료된 계약건에 한해 광고 예정일부터 광고 노출이 시작되는데,

과금 시점에 비즈머니가 부족한 경우 낙찰 실패 처리되며 계약은 최종 실패처리 됩니다.

반드시 낙찰 전 후 비즈머니가 충분한지 확인해 주세요!!

이렇게 신제품 검색광고에 대해 알아보았는데요 NOSP에서 진행하는 것 보다 등록방법은 훨씬 간단하지만

입찰관리 부터, 소재등록, 소재테스트, 성과측정 등을 해주셔야 효율이 좋겠죠?

이런 부분들은 네이버 공식광고대행사를 통해 집행하시면 별도의 대행비 없이 모두 관리해 드리기 때문에

이왕 하실거면 공식대행사 이용하여 최적의 효율을 내시기 바랍니다.

추가적인 문의사항은 하단의 프로필로 문의 주세요 :)

유호준

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★신제품검색광고 등록에서 계약까지!

안녕하세요 :)AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 추교민입니다.오늘은 신제품검색광고에 대해 알아볼껀데요.신제품검색광고란?모바일 통합 검색에서 제품 및 서비스를 지칭하는 일반 키워드로 검색했을때, 검색 결과 상단에 신규(리뉴얼) 출시 상품 관련 이미지, 동영상, 설명 등의 광고 콘텐츠를 노출하는 상품입니다.신제품 검색광고를 할 수 있는 기준1. 출시한지 180일 ...