안녕하세요 :)
AMPM글로벌 광고퍼포먼스2팀 추교민입니다.
오늘은 신제품검색광고에 대해 알아볼껀데요.
신제품검색광고란?
모바일 통합 검색에서 제품 및 서비스를
지칭하는 일반 키워드로 검색했을때,
검색 결과 상단에 신규(리뉴얼) 출시 상품 관련
이미지, 동영상, 설명 등의 광고 콘텐츠를 노출하는 상품입니다.
신제품 검색광고를 할 수 있는 기준
1. 출시한지 180일 이내의 제품/서비스(출시일 증빙 필요) 이거나
2. 리뉴얼 된지 180일 이내의 제품/서비스
3. 브랜드사만 집행 가능하며, 유통사는 집행불가
But,
유통사에서 제작한 PB제품을 광고로 집행하는 경우
유통사가 단독 총판권 및 단독 광고 권한을
가지고 브랜드사 대신 광고를 집행하는 경우
브랜드사의 공문을 통해 대리 광고 집행을
허가 받은 것이 확인되는
경우이면 광고가 가능합니다.
신제품검색광고 특징
* 출시된지 6개월 이내임을 알려주는 문구로 카테고리별 제품/서비스
특성에 따라 적합한 템플릿을 제공합니다.
<신제품소개 / 신규(개정)출시 / 신작소개> 맞춤반영>
신제품광고는 총 3가지 유형의 소재로 운영 할 수 있습니다
이미지1개, 이미지3개로 전환되는 효과, 동영상형
이렇게 총 3가지로 광고가 가능합니다.
노출 영역 및 위치
모바일 검색결과 상단에 최대 2개 브랜드의 광고가 노출되며,
플리킹을 통해 첫번째 광고와 두번째 광고를 보실 수 있습니다.
2개 광고는 검색시 번갈아가며 첫화면에 노출되며,
1개 광고만 낙찰 및 노출되는 경우 검색량의 1/2에만 노출됩니다.
그렇다면 신제품검색광고 어떻게 등록할까요??
광고시스템에 접속한 뒤 왼쪽 위의 [광고 만들기] 버튼을 클릭해 시작합니다.
1단계 ‘캠페인 만들기’, 2단계 ‘광고 그룹 만들기’,
3단계 ‘광고 만들기(키워드/소재)’의 총 3단계로 이루어져 있습니다.
1단계: 캠페인 만들기
광고만들기의 첫 번째 단계는 '캠페인 만들기'입니다.
1.'캠페인 만들기' 화면에서 '캠페인 유형'과 '캠페인 이름'을 입력합니다.
1). 캠페인 유형 : '브랜드검색/신제품검색 유형'을 선택합니다.
브랜드검색/신제품검색 광고 외
다른 광고 상품을 등록하는 경우,
마케팅 목적에 따라 이용하려는 상품에 맞게
캠페인 유형을 선택할 수 있습니다.
2). 캠페인 이름 : 타 캠페인과 구분할 수 있도록 1~30자로 입력합니다.
1).광고등록 전, '검수 및 소재 제작 가이드' 와
'브랜드 검색광고 단가표'를 미리 확인할 수 있습니다.
신제품검색은 구매 가능한 키워드가 정해져 있으며,
해당 키워드와 집행하고자 하는 제품/서비스의
연관도가 적을 경우 집행이 불가합니다.
원활한 광고 진행을 위해 광고 등록 전
집행 및 검수 가이드를 검토하시기 바랍니다.
3. 입력 항목 작성이 끝나면 [저장하고 계속하기]를
클릭하여 다음 단계로 이동합니다.
2단계: 광고그룹 만들기
두 번째 단계는 '광고그룹 만들기'입니다.
그룹 유형 중 '신제품검색형'을 선택합니다.
1.'광고그룹 만들기' 화면에서 '광고그룹 이름'과 'URL'을
입력하고 광고를 노출할 매체와 상품 유형을 선택합니다.
1) URL: '새로 만들기'를 클릭하여 광고의 대상이 되는
사이트(URL)를 새로 입력하거나, 기존에 등록된
웹사이트 목록 중 하나를 선택할 수 있습니다.
2.입력 항목 선택이 끝나면 [저장하고 계속하기]를
클릭하여 다음 단계로 이동합니다.
3단계: 소재 만들기
마지막 단계로 광고로 노출 될 키워드와 소재를 등록합니다.
키워드 계약하기 아래에서 소재를 생성할수 있습니다.
1. 소재 영역별 가이드를 클릭하여
기준에 맞춰 소재를 작성/등록합니다.
2. 화면 맨 하단의 [광고 만들기] 버튼을
클릭하면 광고 검토가 진행됩니다.
※ 소재는 광고그룹당 최대 5개까지 등록할 수 있으며,
2개 이상의 소재가 등록된 경우
유사한 비율로 롤링되어 노출됩니다.
4. 신제품검색 계약하기
신제품검색 광고는 소재 검수 통과되어 노출 가능한
소재가 있는 경우 계약(입찰 등록) 진행이 가능합니다.
낙찰 후 과금까지 완료 되어야 광고 집행이 가능합니다.
(낙찰 후 비즈머니 부족 등의 사유로 결제하지 않은
경우 낙찰 포기(계약 종료) 처리)
1. 광고그룹 내 '계약하기'를 통해 계약(입찰 등록) 하기
1) 소재 검수 통과가 완료된 광고 그룹 내 [계약하기] 버튼을 클릭합니다.
2) 새 계약 추가 창에서 집행 회차를 선택하여 최저입찰가를 확인한 후,
입찰가를 입력하고 [계약생성]을 클릭하여 계약(입찰)을 완료합니다.
3) 낙찰 발표 이후 당일 16시 경 과금이 진행됩니다.
과금 시점에 비즈머니가 부족한 경우 자동으로 낙찰 실패 처리 됩니다.
4) 낙찰 및 과금까지 완료된 계약 건에 한해
광고 예정일부터 광고 노출이 시작됩니다.
신제품 검색 광고는 클릭 수에 상관 없이 동일한 비용이 발생합니다.
그렇기 때문에 더 많은 클릭을 받을 수 있다면
성과를 높일 수 있습니다.
소비자의 클릭을 유도할 수 있는 다양한 요소를 반영한다면
더 높은 결과를 얻을 수 있습니다.
신제품 출시 예정인 분들은 놓치지 말고 얼른 진행해보세요!
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