광고시스템에 새롭게 오픈되는 기능?!

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

최근 광고시스템에 접속하면 이런 팝업을 확인할 수 있었는데요, 

오늘은 해당내용에 대해 알아보도록 하겠습니다!

'유사검색어'는 사이트 검색광고에서 베타로 진행하던 기능인데요, 

유사 검색어는 등록 키워드와 형태적으로 다르지만 등록 키워드와 검색한 의도와 의미가 동일한 검색어입니다.

1. 유사 검색어 Beta란?

유사 검색어 Beta 기능을 통해 광고그룹에 등록한 키워드와 유사한 검색어에 광고가 노출될 수 있습니다.

 네이버의 AI 기술이 광고주님이 등록한 키워드를 바탕으로 유사 검색어를 찾아, 

광고주님의 수고로움을 덜어주고 더 많은 노출 기회를 확보하여 효율적인 광고 관리를 하실 수 있습니다.

2. 대상

PC/모바일 파워링크 통합검색 영역의 일부 키워드, 일부 트래픽 대상

* 적용 키워드와 트래픽의 규모는 점차 확대될 예정이며, 상황에 따라 규모는 변동될 수 있습니다.

3. 상세 소개

3-1 기술 및 범위

빅데이터 기반으로 학습된 AI 모델이 광고주 키워드와 유사 검색어를 탐색하고

그 중에서도 적절한 유사 검색어를 판별합니다. 

유사 검색어 범위는 동의어, 음차표기, 공식명칭 등이 포함되며, 유사 검색어의 범위는 점차 확대될 예정 

 3-2 예시

(예시는 참고용이며, 유사 검색어 결과는 모델의 업데이트로 변동될 수 있습니다.)

4. 노출 방식 및 과금

4-1노출 방식

등록한 키워드들이 동일 검색어에 중복 입찰 대상이 될 경우에 아래 우선순위로 노출됩니다.

노출 순위는 검색 유형에 따라 ‘(1)일치> (2)유사 검색어> (3)확장’ 입니다.

[검색 유형]

● 확장 : 기존의 '키워드 확장 (beta)' 유형

● 일치(유사 검색어) : 등록한 키워드와 의미적으로 유사한 검색어에 매칭되는 유형 (NEW)

● 일치 : 등록한 키워드와 형태적으로 일치하는 검색어가 매칭되는 유형 

기본적으로 직접 등록한 키워드가 검색어와 일치할 경우, 최우선으로 노출됩니다.

유사 검색어는 등록한 키워드 기반으로 선별되기에, 등록한 키워드보다 차순위로 노출됩니다.

4-2 과금

유사 검색어 기능은 파워링크 기존 키워드 과금 방식과 동일하게 CPC방식으로 과금이 진행됩니다.

등록한 키워드에 설정한 입찰가로 유사 검색어에 입찰됩니다. 

과금액은 입찰가 이내에서 결정됩니다. 

5. 노출 설정 방법

Beta 기능 오픈 시, 유사 검색어는 모든 광고주에게 “기본적용”으로 설정되어 등록 키워드와 검색한 의도와 의미가 유사한 검색어에도 같이 입찰이 됩니다.

때문에 ‘유사 검색어’ 기능을 원하지 않을 경우에는 설정을 변경하시거나, 광고 노출을 제외하고 싶은 검색어에는 노출되지 않도록 조정할 수 있습니다. 

[광고시스템 접속 > 파워링크 캠페인 > 광고그룹 > 고급옵션]

■ 대상 광고주 

- 사이트 검색광고(파워링크 유형)를 운영하는 광고주

■ 노출 설정 방법 

- 광고그룹 생성 및 수정 화면에 있는 '고급옵션 > 키워드 확장 (beta)'

AS-IS

 기존의 키워드 확장 (beta)은 '확장'에 대한 사용 여부만 설정할 수 있었습니다. 

TO-BE (6/28~)

· 아래와 같이 '확장/일치(유사 검색어)/일치'를 선택할 수 있도록 변경됩니다. 

·  '사용 안 함'으로 설정되어 있던 광고그룹은 모두 '일치(유사 검색어)' 옵션으로 설정이 자동 변경됩니다.

· 광고그룹 내 등록한 키워드와 형태적으로 일치하는 검색 결과에만 광고를 노출하기 원하실 경우 키워드 확장 (beta)의 옵션을 ‘일치’로 변경해 주시기 바랍니다. 

키워드 확장 (beta)의 옵션 일괄 변경은 ‘선택한 광고그룹 관리 > 키워드 확장 (beta) 옵션 변경’ 기능을 활용

- 키워드 확장 (beta) 옵션 일괄 변경 기능은 6/28 ~ 6/30 사이에 반영될 예정입니다.

6. 제외 키워드

키워드들 중에서 유사 검색어 후보로 노출되는 것을 원치 않으시는 경우에는 제외 키워드로 등록하실 수 있습니다. (최대 50개까지 등록 가능)

기존의 키워드 확장 (beta)에서 사용하던 '확장 제외 키워드' 탭에서 동일하게 설정 가능합니다. 

[확장 제외 키워드 > + 확장 제외 키워드 추가] 메뉴를 통해 노출을 제외할 키워드를 등록할 수 있습니다.

확장 제외 키워드에 등록한 키워드 정보는

'함께찾은파워링크(beta)', '지금 볼만한 파워링크(beta), '키워드확장(beta)'를 통해

자동으로 확장된 키워드에서만 적용되며, 파워링크의 노출에는 영향을 주지 않습니다.

참고하세요!

7. 광고 보고서

보고서를 통해 사용자가 입력한 검색어에 어떠한 검색 유형으로 노출 또는 클릭되었는지 확인 가능.

이번에 오픈하는 유사 검색어는 검색 유형 중 ‘일치(유사 검색어)’ 로 표시됩니다.

광고시스템 설정권이 오픈되어도 ‘유사 검색어 Beta’ 기능 오픈일인

7월 6일까지는 노출 결과에 기능이 반영되지 않는다고 하니 참고해주세요!

이렇게 유사검색어 기능에 대해 알아보았는데요,

광고 집행에 익숙하신 광고주 뿐만 아니라

광고를 처음 집행하시는 광고주께도 보다 높은 광고효과와 편리함을 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다.

다만, 얼마나 많은 유사 검색어를 탐색하고

그 중 적절한 유사 검색어를 정확히 판별할 수 있을지는 조금 지켜봐야할 것 같습니다.

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