메타광고는 비싸지 않나요?

안녕하세요 AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

메타광고 상담시에 많은분들이 비용에 대해 많이들 궁금해하시더라구요.

그래서 예산이 적은 분들의 메타광고는 어떤식으로 진행하면 좋을지에 대해 간단히 소개해드리겠습니다.

우선 메타광고는 

전환값으로 설정한 데이터가 일주일동안 50건이 쌓여야 머신러닝이 작동하는데요,

만약 목표값을 판매로 설정했는데 예산을 낮게 잡아 기간 내에 목표수치에 도달하지 못한다면

머신러닝을 통한 최적화가 불가능하겠죠?

(*머신러닝=사용자들의 행동 데이터와 광고주의 요구사항을 분석하여 맞춤형 광고 전달)

참고로 전환값을 추적하려면 자사몰에 픽셀이 필수적으로 설치되어야 합니다!

우선 예전 글에서 메타 광고는 캠페인 > 광고세트 > 광고 로 구성된다고 말씀드렸었죠?

캠페인으로 먼저 광고의 목표값을 설정하고

광고 세트 단계에서 머신러닝의 목표값(전환값)을 설정할 수 있습니다.

예산이 적다면 전환값을 구매 보다는 좀 더 도달하기 쉬운 목표인

장바구니 담기나 위시리스트 추가등으로 설정하는 방법이 있습니다.

그러면 더 쉽게 50건에 도달할 수 있겠죠!

목표를 설정하셨다면 데이터 모수를 수집해야하는데요,

 메타광고는 머신러닝 관리가 중요한데, 픽셀에 구매 데이터가 적은 시기엔 머신러닝이 돌아가지 않겠죠?

그렇기 때문에 예산이 적다면 짧은 기간이 아닌 1-3개월 정도의 충분한 데이터 수집기간이 필요하고,

트래픽 광고 캠페인의 랜딩페이지 조회, 전환 캠페인의 페이지뷰로 전환값을 설정해 주시면

적은비용으로 많은 유입 데이터를 수집할 수 있습니다.

또한 초반에는 효율이 좋은 소재를 판별해야하니 많은 소재를 넣어 테스트하시는게 좋습니다.

소재를 많이 넣으면 광고비가 많이 나가는거 아니냐? 하실 수 있지만

메타 예산은 캠페인, 혹은 광고세트에 설정하기 때문에 걱정하지 않으셔도 됩니다.

자세한 내용은 예전 글을 참고해주세요!

(메타광고 예산설정 방법)<-클릭

이제 데이터가 어느정도 쌓였을텐데, 효율이 높은 소재를 찾아야합니다. 

보통 CTR, ROAS나 구매건수가 높은 소재에서 어떤 타겟에서 가장 구매가 일어났는지를 확인합니다. 

이제 6개월정도가 지나셨다면 예산이 적더라도

광고세팅을 제대로 하셨다면 충분한 데이터와 효율이 좋을 소재 파악이 되셨을거예요.

그동안 쌓인 데이터를 통해 타겟층을 파악하고 리타겟팅을 해주시면 됩니다.

 만약 광고 효율이 잘 나오지 않는다면 데이터를 통해 놓치고 있는 부분은 없는지 체크해 보시고

소재나 타겟층을 변경하여 추가적으로 테스트를 진행해보는것도 방법입니다.

이렇게  예산이 적은 경우에 메타 광고방법에 대해 알아보았는데요,

사실 예산이 많다면 데이터 모집기간이 짧아질뿐

전반적인 세팅 방법과 효율 개선방법은 크게 다르지않다고 생각합니다.

예산보다는 본인의 계정상태와 브랜드 상황에 맞는 광고세팅이 더 중요하기 때문에

메타 광고세팅에 어려움을 느끼신다면 하단의 프로필로 문의 주세요 :)