네이버 쇼핑 검색 광고 이해하기!
김한아 마케터
2023-07-13
조회수 : 714
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여러분 안녕하세요~!
AMPM 글로벌 퍼포먼스본부 3팀 김리나입니다.
오늘은 네이버 쇼핑 검색 광고에 대한 모든 것을 파헤쳐 보려고 합니다.
쇼핑 검색 광고의 의미와 특징, 그리고 효과까지 같이 알아보러 가시죠!
º쇼핑 검색 광고의 의미
: 상품 쇼핑을 위해 검색하는 사용자에게 노출되는 광고상품을 판매하려는 판매자와 구매를 원하는 구매자의 욕구가 동시 충족이 되는 광고로서, 해당 상품의 판매 가능성이 높은 사용자에게 광고가 노출이 된다. 그래서 라 볼 수 있다.
º 노출 영역
: 네이버 통합 검색의 쇼핑 영역 / 쇼핑 검색 영역 / 스타일 추천 영역 / 뉴스, 블로그/ 외부 검색 매체 등
º 키워드 적용 방식
: 소재 이름, 속성, 카테고리 등을 통해 키워드가 자동 매칭제외 키워드로 관리 되며, 노출을 원치 않는 키워드가 매칭 되었을 시 한다.
º과금 방식
: 클릭한 만큼 비용이 지불되는 CPC 상품이며, 입찰가는 최소 50원에서 최대 10만원까지 가능하다.
하지만 설정한 입찰가 대로 과금이 되는 것이 아니라 차순위 상품의 +10원씩 과금된다.
<네이버 비즈니스 스쿨 - 쇼핑 검색 광고 이해하기 중>
º노출 순위
: 품질 지수와 입찰가로 순위가 결정된다. 품질 지수를 높이기 위해선 검색자의 의도와 맞는 상품인가가 중요하기 때문에 상품 정보를 충분히 등록하여 연관도를 높이는 게 좋다.
* 쇼핑검색 품질지수
광고가 노출된 키워드, 시즌, 사용자의 성별, 나이, 지역 등 사용자의 다양한 환경과 반응을 기반으로 계산된 점수의 평균값입니다.
- <네이버 비즈니스 스쿨 - 쇼핑 검색 광고 이해하기 중>
º쇼핑 검색 광고의 효과
- 검색 결과 내 상단에 노출을 할 수 있다.
- 타겟팅을 통해 구매로 이어질 확률이 높다.
- 네이버 쇼핑에 이미 등록된 상품을 바탕으로 키워드가 자동 매칭 되어 광고 등록이 쉽다.
- CPC 상품이며 하루 예산 설정이 가능하기 때문에 비용이 합리적이다.
- 성과 관리를 즉시 할 수 있어 효율을 높이기 쉽다.
지금까지 쇼핑 검색 광고의 의미와 특징 그리고 효과까지 알아보았습니다.
이미지와 관련된 상품을 판매하신다면 네이버 쇼핑 검색 광고를 통해 판매하시는 것도 좋을 것 같습니다. :-)
정확한 키워드 설정, 전략적인 컨설팅을 하고 싶다면,
김리나 마케터를 찾아주세요!
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