안녕하세요.
AMPM 글로벌 문희연 AE입니다.
네이버에서 광고를 하고 싶은데
관련 지식이 없어서 망설이신 적 없으신가요?
오늘은 네이버 검색광고를 하기 위해 꼭 알아야 할 용어에 대해 알려 드릴게요.
'이것'만 알고 계셔도 큰 도움이 될 거예요 :).
광고 운영을 하실 때 도움이 되는 핵심 키워드 10가지인데요.
이 키워드만 기억하시면 SA광고 성공적으로 운영하실 수 있습니다.
01. 검색 광고
(키워드 광고, Search Ad, SA)
검색 광고는
네이버, 구글 등 검색 사이트에서 내가 원하는 키워드로 검색한
사용자에게 광고를 노출하는 방식이에요.
고객이 직접 검색을 해서 접속하기 때문에
니즈가 확실한 고객을 유입할 수 있고, 전환도 높은 편입니다.
2. 키워드 종류 (키워드 성향)
1) 브랜드 키워드
: 브랜드명, 상품명 및 관련된 키워드로
직접적인 매출 기여가 큰 키워드에요.
이 키워드들은 단기적인 성과를 얻을 수 있어요.
(예: Nike, Air Jordan, Nike Air Max)
2) 경쟁사 키워드
: 경쟁 브랜드의 브랜드명, 상품명 및 관련된 키워드로
경쟁사의 고객들을 끌어들이고 매출을 증대시킬 수 있어요.
(예: Adidas, Puma, New Balance)
3) 일반 키워드
: 특정 카테고리나 상품과 관련된 일반적인 키워드로
고객이 상품을 검색할 때 노출될 수 있도록 도와줘요.
(예: 운동화, 스포츠 의류, 운동 용품)
4) 관심사 키워드
: 사용자들의 관심사와 관련된 키워드로
브랜드 인지도를 높이고 사용자들의 관심을 유발할 수 있어요.
(예: 운동하는 여성, 스니커즈 패션, 트렌디한 운동용품)
이러한 키워드 종류들을 종합적으로 활용하여 광고 캠페인을 구성하면
브랜드 인지도 향상과 매출 증대에 큰 도움이 돼요.
3. 검색 쿼리
쿼리(Quiry)는 '문의하다, 질문하다' 라는 의미로
검색과 합쳐진 용어에요.
구체적으로는 사용자가 검색 엔진(네이버, 구글 등)에
입력하는 질문 또는 키워드입니다.
또한 다양한 쿼리를 분석하여 새로운 키워드를 찾을 수도 있어요.
예를 들어 추석 곶감 세트를 찾는 사용자가 증가하고 있다면
추석 곶감 세트 쇼핑몰', '추석 곶감 세트 추천''과 같은
다양한 키워드를 찾아볼 수 있습니다.
광고 운영시 검색 쿼리를 잘 분석하고 파악한다면
광고 성과를 향상시키는 데 큰 도움이 될 거예요.
4. 입찰가
입찰가는 검색 광고가 판매되는 경매 방식에서 광고주가
해당 키워드에 대해 지불할 의향이 있는 금액을 의미해요.
주요 검색 사이트인 구글, 네이버 등에서는 입찰가를
설정하여 광고 노출에 경쟁할 수 있어요.
하지만 최종적으로 광고 노출 순위는 입찰가 뿐만 아니라 품질 점수도 중요해요.
또한 직접 입찰가를 설정하는 불편함을 해결하기 위해
자동 입찰 기능이 있어서 활용해도 좋습니다!
5. 품질지수
품질지수는 네이버에서 로직을 밝히고 있지는 않아서 정확하게
알 수는 없지만 검색 광고와 방문 페이지가 사용자가
검색한 키워드와 관련성이 높고 유용하다면 높은 평가를 받아요.
또한 노출량 대비 클릭수가 높으면 품질지수에 좋은 영향을 끼칩니다.
품질지수가 높을수록 입찰 경쟁에서 유리한 위치를
차지할 수 있으며 광고 노출 순위에도 영향을 미쳐요.
따라서 키워드와 광고 내용의 관련성을 높이고
사용자에게 유용한 정보를 제공하는 것이 중요합니다.
6. 광고 소재
광고 소재는 키워드를 검색한 사용자에게 보이는
검색 광고의 제목, 설명, URL 등을 의미합니다.
광고 소재는 검색 광고 운영을 위해 필수적인 요소이며
사용자의 관심을 끌고 클릭 유도하는 역할을 합니다.
효과적인 광고 소재를 작성하여 사용자의 관심을 끌어내고
클릭률을 높일 수 있습니다.
7. 확장 소재
확장 소재는 기본적인 광고 소재(제목, 설명, URL)를 보완하여
사용자에게 더 많은 정보나 기능을 제공하는 요소에요.
예를 들어, 이미지, 전화번호, 계산기, 홍보 문구, 가격 등을
확장 소재로 활용할 수 있어요.
광고주의 비즈니스 목적과 광고 캠페인의 목표에 따라
다양한 확장 소재를 활용하여 광고의 효과를 극대화할 수 있어요.
8. 노출 점유율
노출 점유율은 광고가 특정 키워드로 얼마나 많은 노출을
가져갈 수 있는지를 나타내는 값을 의미해요.
이는 타게팅, 광고 승인 상태, 품질 등의 여러 요인을 고려하여 추정돼요.
예를 들어 '추석선물' 키워드에서 노출 점유율이 50%인 경우
해당 키워드에서 발생할 수 있는 전체 노출량 중에서 50%만큼의
노출을 가져온 것으로 해석할 수 있어요.
9. 클릭 점유율
클릭 점유율은 광고가 특정 키워드로 얼마나 많은
클릭을 받았는지를 나타내는 값을 의미해요.
광고가 특정 키워드에서 발생할 수 있는 전체 클릭 수 대비 실제로
광고가 얼마나 많은 클릭을 받았는지를 나타내요.
예를 들어 '추석선물' 키워드에서 클릭 점유율이 30%인 경우,
해당 키워드에서 발생할 수 있는 전체 클릭량 중에서 30%의 클릭을
받은 것으로 해석할 수 있어요.
이러한 값을 통해 광고의 노출과 클릭에 대한 성과를 분석하고
광고 전략을 조정할 수 있습니다.
10. 최적화
최적화는 광고를 통해 달성하고자 하는 목적에 맞게 소재, 내용, 입찰 전략 등을
조정하여 효율적인 성과를 얻기 위한 과정을 의미해요.
광고 성과를 높이기 위해 광고 캠페인을 모니터링하고 분석하여
필요한 최적화 작업을 수행해요.
광고의 효과를 높이기 위해 계속해서
개선하고 실험하는 과정을 통해 최적의 광고 상태를 찾아가요.
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이렇게 총 10가지의 용어들을 살펴보았는데 도움이 되셨을까요?
필수적인 부분은 거의 소개해 드렸으니 잘 살펴보시고 도전해 보세요.
네이버 검색 광고 진행에 있어 도움이 필요하신 분은
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