2026년 하반기 아직도 트랜드 모르고 광고하세요? - 3편-

숏폼은 무작정 많이 찍어서 올려야 알고리즘의 선택을 받는다고 생각하기 쉽지만, 실제는 다릅니다. 조회수가 잘 나오는 숏폼 콘텐츠의 이면에는 철저하게 계산된 설계도가 존재합니다. 단순히 트렌디한 챌린지를 따라 하거나 무작정 많은 양의 영상을 올리는 방식으로는 광고 효율을 내기 어렵습니다.

성공적인 숏폼 마케팅을 위해서는 잘 만들어진 콘텐츠를 쪼개어 분석하고 재조립하는 과정이 필요합니다.





시청자는 영상을 재생한 지 단 3초 만에 이 채널에 머무를지, 혹은 화면을 위로 넘길지 결정합니다. 이 찰나의 순간에 시청자의 시선을 붙잡지 못하면 이후의 내용은 아무런 의미가 없습니다.

초반 3초에는 시청자가 즉각적으로 반응할 만한 요소를 배치해야 합니다. 다음은 시청자의 눈길을 사로잡는 대표적인 장치입니다.



실제 내부 테스트 결과, 오프닝에서 질문을 던진 영상이 평이하게 시작한 영상보다 초반 이탈률이 대폭 감소하는 경향을 보였습니다.





성공적인 콘텐츠를 만들기 위해 완전히 새로운 무언가를 창조할 필요는 없습니다. 시장에서 이미 검증된 경쟁사의 숏폼 영상을 수집하고 이를 분석하는 것부터 시작해야 합니다.

단순히 영상을 감상하는 것에 그치지 않고 구체적인 요소를 쪼개어 분석해야 합니다. 자사의 강점을 대입하기 전, 다음 요소를 정밀하게 기록해보세요.



이렇게 분해한 요소를 가이드라인 삼아 자사의 브랜드 메시지와 제품의 강점을 대입하는 기획 단계를 거치면 실패 확률을 획기적으로 줄일 수 있습니다.





단순한 모방은 표절에 불과하지만, 검증된 형식을 빌려와 자사만의 관점을 더하는 것은 창조적 응용입니다.

익숙한 포맷은 시청자에게 안정감과 친근함을 줍니다. 여기에 브랜드가 가진 고유한 전문성이나 독특한 감성을 더할 때 비로소 고유한 콘텐츠가 완성됩니다. 예를 들어 유행하는 상황극 포맷을 그대로 가져오되, 자사 제품이 해결해 줄 수 있는 현실적인 고충을 유머러스하게 풀어내는 식입니다. 익숙함 속에 새로움을 한 방울 떨어뜨리는 전략이 필요합니다.