내가 신규 브랜드일 때, 네이버 파워링크를 사용하면 이득일까?
안녕하세요! 5팀 김덕현 마케터입니다
오늘은 신규 런칭 브랜드가 파워링크를 사용하면 효과적일까?에 관해 인사드리겠습니다.
- 기존 브랜드들로 인해 경쟁력 상실
- 브랜도 인지도
- 낮은 구매 전환
- 품질지수
- 구매 의사가 명확한 잠재 고객 타겟팅
- 네이버 통합검색 최상단 노출
- 클릭한 만큼만 지불하는 합리적 비용 (CPC)
- 네이버 생태계와의 연동 (스마트스토어&네이버페이)
- 자유롭고 유연한 광고운영 (다양한 랜딩페이지, 디테일한 노출제어, 무료확장소재, 무료 검색어데이터)
- 경쟁력 확보
광고주분들은 아래 이미지를 보면 브랜드명만 있는 게 아니라 다른 소재들도 보이시나요?
사진 출처: 네이버광고주센터
네, 저희가 보통 물건을 구매하려고 검색할 때 검색 후 제품들을 그냥 고르는 게 아니라
고를 때 이미지와 쿠폰을 주는지, 할인이 있는지, 위에 먼저 뜨는에 관련해서도 확인하는 경우가 많죠!
그냥 브랜드 사이트만 올리면 시각적으로도 고객분들에게 어필하기 쉽지 않고, 경쟁사보다 아래에 떠서 노출이 적어서 경쟁력이 떨어지는 부분들을 방지하기 위해, 새로 런칭한 브랜드는 아무래도 기존에 있던 타 브랜드들보다 고객분들에게 다가가기 쉽지 않다는 것을 방지하기 위해서 추천드리고 싶습니다.
한마디로, 타 경쟁사들보다 더 소비자들에게 눈에 띄게 할 수 있는 장점을 가진 것이 파워링크입니다.
하지만 반대로, 네이버 파워링크의 단점도 있습니다.
- 높은 클릭당 비용(CPC)
- 까다로운 관리와 공수 발생; 많은 검색과 채계적인 데이터 분석, 경쟁사들의 입찰가를 대조하면서 조절
- 확장검색의 한계: 타겟하는 검색어를 의도치 않게 엉뚱한 검색어와 키워드에 노출될 수 있어서 무의미한 광고비 지출
- 성과 분석
- 소재 관리의 필요성
김덕현 마케터였습니다. 감사합니다.
마케팅 인사이드
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내가 신규 브랜드일 때, 네이버 파워링크를 사용하면 이득일까?
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