침구·커튼·러그 브랜드 | 성장 단계별 광고 전략

페브릭 브랜드, 성장 단계에 따라 광고 전략도 달라져야 합니다.

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안녕하세요! AMPM글로벌 마케터 박윤정 대리입니다.

많은 분들이 광고를 시작할 때 매체 고민부터 하곤 합니다. 하지만 매체를 먼저 정하기보다 중요한 것은 따로 있습니다.

바로 “현재 우리 브랜드는 어떤 단계에 있으며, 어떤 매체를, 어떻게 사용해야할까?" 

그렇다면 성장 단계에 따라 광고는 어떻게 달라져야 할까요?

온라인 광고는 검색을 통해 적극적으로 수요를 찾는 검색광고(SA), 관심과 행동을 기반으로 잠재고객에게 브랜드와 제품을 노출하는 디스플레이 광고(DA)등 다양한 형태로 운영할 수 있습니다.

이번 인사이트에서는 다양한 광고 매체와 광고 유형 중 SA의 대표적인 사례로 네이버 검색 광고를, DA의 대표적인 사례로 메타 광고를 선정해 페브릭 브랜드의 성장 단계에 따라 어떻게 활용할 수 있는지 살펴보겠습니다.

1. 신생 브랜드의 광고 활용법

브랜드를 처음 시작한 단계에서는 아직 브랜드 자체를 검색하는 고객이 많지 않습니다.

따라서 처음부터 브랜드 명을 알리는 데만 집중하기보다 고객이 어떤 제품을 찾고 있는지 파악하고, 그 수요와 브랜드를 연결하는 것부터

시작할 수 있습니다.

2. 성장 브랜드의 광고 활용법

어느 정도 판매가 발생하고 광고 데이터가 쌓이기 시작했다면 광고의 역할도 달라집니다.

이 단계에서는 단순히 많은 사람에게 광고를 노출하기보다 어떤 고객과 키워드가 실제로 구매로 이어지는지 확인하고, 가능성이 높은 영역에 집중하는

것이 중요합니다.

3. 성숙 브랜드의 광고 활용법

브랜드 인지도가 어느 정도 형성되고 기존 구매 고객이 충분히 확보된 단계라면 신규 고객 확보와 함께 기존 고객과 다시 연결하고 새로운 상품으로 관심을 확장하는 전략도 중요해집니다.

4. 광고 전략, 시작하기 전 체크리스트

“우리 브랜드에 최적화된 마케팅 해법은 시장 어디에나 정해져 있지 않습니다.”

페브릭 브랜드의 광고는 단순히 어떤 매체를 선택하느냐보다, 브랜드의 성장 단계와 고객의 행동에 맞는 전략을 찾는 것이 중요합니다.

이번 인사이트가 브랜드의 광고 전략을 점검하는 데 도움이 되었길 바랍니다.

광고 전략 구성에 의문이 있으시거나, 혹은 현재 라이브 중인 실제 우리 광고 캠페인의 비효율적인 누수를 꼼꼼하게 메워보고 싶다면 주저 없이 편하게 의견과 고민을 들려주세요.

광고주가 매 순간 다시 찾는 파트너,
AMPM 글로벌 마케터 박윤정이 함께 고민하겠습니다.