1. 틱톡은 어떤 매체인가
틱톡은 세로형 전체 화면에 소리가 켜진 짧은 영상을 넘겨 보는 숏폼 매체로, 광고 역시 피드 사이에 노출되는 인피드 형태입니다.
광고가 노출되는 지면도 여러 곳입니다. 틱톡 안에서는 추천(For You) 피드를 선택하면 프로필 피드, 팔로잉 피드, 친구 피드, 틱톡 라이트, 미니 드라마 피드 등에도 광고가 노출될 수 있습니다. 이 밖에 검색 피드와 검색 결과 페이지에도 광고가 노출될 수 있으며, 검색 결과 페이지는 판매·웹사이트 전환·잠재고객 확보·트래픽·앱 홍보 목표에서만 노출됩니다.
💡 틱톡 라이트(TikTok Lite) 특징
틱톡 라이트는 한국과 일본에만 있는 버전입니다. 18세 이상 사용자를 위한 앱으로, 포인트를 쌓는 게임 요소를 더해 중장년층 사용자를 끌어들이는 것이 특징입니다. 틱톡 본 앱을 대상으로 만든 캠페인은 한국·일본 지역에서 틱톡 라이트에도 노출될 수 있으며, 이때 노출 지면은 따로 선택할 수 없고 성과도 본 앱과 합산되어 보입니다.
틱톡 밖으로도 광고를 넓힐 수 있습니다. 틱톡의 광고 네트워크인 TikTok Ad Network(이전 명칭 Pangle)를 이용하면 전 세계 38만여 개 앱에 광고를 내보내, 틱톡 사용자 층을 보완하는 다양한 사용자에게 도달할 수 있습니다.
2. 틱톡 광고 구매 방식: 예약형 vs 경매형
3. 예약형 대표 상품
예약형 상품은 현재 자격을 갖춘 광고주만 이용할 수 있어, 틱톡 영업 담당자를 통해 집행 가능 여부를 확인해야 합니다.
① 탑뷰 (TopView)
틱톡 앱을 열면 다른 영상보다 먼저 나오는 영상 광고입니다. 처음 3초간 화면 전체를 차지한 뒤, 일반 피드 영상처럼 좋아요·댓글·공유·계정 방문 등이 가능한 형태로 전환됩니다.
• 구매 노출량이 100% 보장되는 상품으로, 신제품 출시처럼 하루 안에 많은 사용자에게 알려야 하는 순간에 적합
• 성별, 관심사, 언어, OS, 지역, 연령 타겟팅 가능
• 노출 100% 보장 캠페인은 원하는 날짜 확보를 위해 최소 60일 전 예약 권장
② 탑피드 (Top Feed)
피드에서 첫 번째 광고 자리에 노출되는 상품입니다. 처음 몇 개의 일반 영상이 지나고 가장 먼저 나오는 광고 자리로, 대규모 인지도 확보가 가능합니다.
③ R&F (Reach & Frequency, 도달·빈도)
몇 명에게(도달), 한 사람당 몇 번(빈도) 보여줄지를 미리 정하고 사는 방식입니다. 규모를 키워 브랜드를 알리는 데 초점이 맞춰져 있으며, 공식 가이드에서는 3주 이상 운영하고 주 3회 노출하는 것을 권장합니다. 앞서 소개한 탑피드도 R&F 캠페인 안에서 선택하는 옵션입니다.
④ 펄스 (Pulse)
인기 콘텐츠 바로 뒤에 광고를 붙이는 상품입니다. 그중 Pulse Core는 일반 사용자들이 올린 영상 가운데 '펄스 스코어' 기준 상위 4%에 드는 영상 바로 다음에 광고를 노출하며, 브랜드 세이프티 기준을 통과한 영상만 대상으로 합니다. 제공 여부는 지역과 광고주에 따라 다릅니다.
4. 경매형 대표 상품
① 스마트플러스 (Smart+)
AI 기반 캠페인으로, 타겟팅·최적화·소재 운영을 틱톡이 자동으로 도와줍니다. 판매, 앱 홍보, 잠재고객 확보, 사이트 유입 등 여러 목표를 지원하고, 성과가 좋은 소재로 예산을 옮기고 성과가 낮은 소재는 멈추는 일도 자동으로 처리합니다.
📌 스마트플러스 웹 캠페인 공식 가이드 권장 운영 방법
• 캠페인 생성 시 소재 최소 6개 이상 등록
• 최소 7일 이상 운영
• 틱톡 픽셀과 Events API 설치
* 스마트플러스는 노출 지면을 자동으로 정하기 때문에, TikTok Ad Network 같은 특정 지면을 빼고 싶다면 일반 캠페인으로 만들어야 합니다.
② 일반 캠페인
스마트플러스를 사용하지 않고 만드는 캠페인입니다. 노출 지면을 직접 선택할 수 있고, 입찰 전략도 '최대 결과'와 '결과당 목표 비용' 중에서 고를 수 있습니다.
브랜드 목표
도달, 동영상 조회, 커뮤니티 상호작용
성과 목표
트래픽, 잠재고객 확보, 앱 홍보, 제품 판매, 웹사이트 전환
③ 자동 검색 지면
일반 피드 경매 캠페인의 타겟팅·예산·소재를 그대로 활용해 틱톡 검색 결과 페이지까지 광고를 확장하는 설정입니다. 새 캠페인을 만들면 기본으로 켜져 있으며, 키워드를 지정하는 방식은 아닙니다. 대상 국가에서는 한국·일본 틱톡 라이트 검색 결과 페이지까지 확장될 수 있습니다.
5. 스파크 애즈 (Spark Ads)
스파크 애즈는 틱톡에 올린 일반 게시물을 그대로 광고로 활용하는 형식입니다. 광고로 얻은 조회수·댓글·공유·좋아요·팔로우가 모두 원래 게시물에 쌓이기 때문에, 캠페인이 끝난 뒤에도 그대로 유지됩니다.
• 내 틱톡 계정 게시물, 또는 다른 크리에이터의 게시물을 승인받아 광고로 활용 가능
• 경매형뿐 아니라 R&F 예약형에서도 사용 가능
• 탑뷰도 스파크 애즈 형식 지원
6. 참여형 광고 솔루션
① 브랜디드 미션 (Branded Mission)
틱톡 커뮤니티에서 크리에이터들의 영상을 모은 뒤, 그중 성과가 가장 좋은 영상을 광고로 전환하는 상품입니다. 크리에이터들이 만든 사용자 생성 콘텐츠를 통해 브랜드 메시지를 확산시키는 방식입니다.
② 브랜디드 이펙트 (Branded Effect)
필터나 렌즈 같은 틱톡의 브랜드 전용 시각 효과입니다. 이펙트 페이지에는 해당 이펙트를 사용한 사용자 영상이 모이며, 브랜디드 미션과 함께 쓰면 이 페이지가 미션 참여 경로로도 활용됩니다.
③ 인터랙티브 애드온 (Interactive Add-ons)
일반 피드 광고에 참여 요소를 더하는 기능입니다. 디스플레이 카드, 다운로드 카드, 투표 스티커, 기프트 코드 스티커, 카운트다운 스티커, 팝아웃 쇼케이스, 제스처, 슈퍼 라이크, 셰이크 서프라이즈, 스토리 선택 등이 있습니다.
7. 목표별 상품 정리
틱톡 공식 도움말 기준으로 목표별 상품을 정리하면 다음과 같습니다.
틱톡 광고에 대해 더 궁금한 점이 있으시면 편하게 연락 주세요.
※ 본 글은 2026년 10월 기준 틱톡 광고 공식 도움말을 바탕으로 작성했습니다.
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