카카오 비즈보드 개편(10/20), 뷰티 브랜드 소재는 이렇게 바꿔야 합니다

기존 비즈보드는 메인 카피 한 줄 안에 모든 걸 담아야 했습니다. 그래서 뷰티 소재는 대부분 “○○크림 최대 40% 할인” 같은 혜택 문구로 끝났습니다. 한 줄로 고민도 건드리고 혜택도 말하기엔 자리가 부족했으니까요.

메인 카피 두 줄형이 생기면서 구조가 바뀝니다. 첫 줄에서 고민을 찌르고, 둘째 줄에서 답을 주는 흐름이 가능해졌습니다.

채팅 목록을 훑던 눈이 첫 줄에서 멈추고, 둘째 줄에서 클릭할 이유를 찾습니다. 뷰티처럼 '고민 → 해결' 구조가 먹히는 업종에게 가장 큰 변화입니다.

마스킹형·텍스트형이 빠지고 오브젝트형과 썸네일형만 남았습니다. 뷰티 브랜드는 그동안 제품 누끼를 쓰는 오브젝트형을 주로 써왔는데, 이번 개편에서는 썸네일형을 다시 볼 필요가 있습니다.

썸네일형은 배경이 있는 사진을 쓰는 유형이라 손등 위 제형, 피부 결 클로즈업, 사용 장면 같은 '결과 컷'을 넣을 수 있습니다. 게다가 혜택을 강조하는 배지는 썸네일형에만 붙습니다. “1+1”, "기획세트", "선물포장" 같은 8자 배지와 제형 컷을 함께 쓸 수 있는 건 썸네일형뿐입니다.

단, 썸네일 안 텍스트는 이미지 비중의 50% 이하로 제한되고, 비즈보드 회색 배경(#f3f3f3)과 비슷한 색은 피하라고 권장합니다. 흰 배경의 화장품 컷을 그대로 넣으면 배경과 묻힐 수 있으니, 색감 있는 배경의 제형 컷이 유리합니다.