실적최대화 VS 디멘드젠 뭐하지?

2024-04-11 2133 0유호준 마케터

안녕하세요~ AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다.
이번 글에서는 구글의 실적최대화 VS 디멘드젠 캠페인을 비교 분석해보려고 하는데요!
모두 집중하셔서 유용한 정보 얻어가시길 바라겠습니다.
그럼 시작해 보겠습니다!
먼저, 실적최대화 캠페인에 대해 알려드리겠습니다.
이 캠페인은 유튜브, 디스플레이, 검색, 디스커버, 지메일, 지도 등
모든 구글 채널에서 전환 가능성이 높은 고객을 찾는 데 도움이 되는 캠페인입니다.
실적최대화 캠페인을 사용하면 스마트 자동 입찰을 통해
여러 채널에서 실적을 실시간으로 최적화하여 지정된
전환 목표에 따라 실적을 늘리고,전환수와 가치를 높일 수 있습니다.
또한, 입찰, 예산 최적화, 잠재고객, 광고소재, 기여분석 등에서 구글 AI를 사용합니다.
하지만 잠재고객 신호와 같은 중요 정보나 캠페인 실적을 크게 개선할 수 있는
고품질 텍스트, 이미지, 동영상은 광고주가 제공해야 합니다.
다음으로, 디멘드젠 캠페인입니다.
디멘드젠 캠페인은 최근에 새로 생긴 캠페인이라 잘 모르실 수도 있는데
디스커버리 캠페인에서 업그레이드된 캠페인이라고 생각하시면 됩니다.
이 캠페인은 유튜브, 지메일, 구글 검색창 등 전반에서 참여와 액션을 포착하기 때문에
구글의 영향력이 가장 크고 모든 광고주가 이용할 수 있는 위치에
눈길을 끄는 여러 형식의 광고를 게재하려 는 광고주에게 적합합니다.
이전에는 유튜브 인피드 광고에서 랜딩 삽입이 안됐었는
이 디멘드젠 캠페인을 통해 인피드에도 랜딩 삽입이 가능해졌습니다.
그럼 두 캠페인의 차이는 무엇일까요?
먼저, 실적최대화 캠페인은 구글의 모든 지면에 노출이 되지만
디멘드젠 캠페인은 유튜브, 지메일, 검색창에만 노출이 됩니다.
또한, 실적최대화 캠페인의 경우 캠페인의 상세 목표 설정이 불가능하지만
디멘드젠 캠페인의 경우 전환/클릭수/전환가치 이렇게 3가지의 목표 설정이 가능합니다.
자 이렇게 오늘 구글 광고 중 디멘드젠 캠페인과 실적최대화 캠페인에 대해 설명 드리고,
이 두가지 캠페인에는 어떤 차이점이 있는지 말씀드렸는데요~
어떠셨나요? 조금 어려우셨을텐데요!
추가로 궁금하신 사항 있으실 경우에는
언제든 연락주시면 빠르게 답변 도와드리겠습니다!
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유호준

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