광고퍼포먼스본부 제안 및 컨설팅 사례_24년 11월

안녕하세요.

AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부의 이예진입니다.

11월 본부에서 진행했던 광고 제안과 컨설팅 사례에 대해서 리뷰를 드리려고 합니다.

광고 제안의 경우는 각 계정별로 문제점과 개선사항드링 어떻게 적용되었는지 살펴보고, 

그 개선사항에 대한 추가 보완점을 피드백하고 있습니다.

#11월 광고 제안사례

해당 계정은 패션 업종이고, 다음과 같은 집행사항에 대한 문제점이 있었습니다.

이렇게 각각 문제 문제점들에 대해 개선사항을 적용시켰는데,

추가적으로 어떻게 보완하면 성과가 날 수 있을지 고민을 안할 수 없겠죠?

#기존 문제점

1. 쇼핑검색 이미지가 타 경쟁사 비해 구매력이 떨어지는 이미지로 노출중

2. 제외키워드 관리 부족

#기존 개선사항

1. 노출되는 상품들에 한하여 노출용 이미지 수정 및 상세페이지 추가 의견 전달

2. 동종업계 경쟁사 빅파워 스토어 키워드를 분석하여 고효율 키워드 설정

#추가 보완사항

1. 연령 타겟팅 추가설정

성별 타겟팅은 되어있지만 연령대는 설정 되어 있지 않았습니다.

전환이 발생하고 성과가 있는 연령대가 분명하게 있다면 연령대 설정까지도 고려할 수 있는 전략입니다.

2. 매체지면 필터링

매체 지면이 필터링 되었다고 하여도 네이버는 수시로 지면과 서비스가 업데이트 되고 있습니다.

최근 N+쇼핑까지 새로 확대되어 이렇듯 새롭게 업데이트 된 기능과

지면을 지속적으로 살펴서 효율 관리가 필요합니다.

[김태준AE 광고제안사례 보러가기]

#11월 광고컨설팅사례1

해당 계정은 여행상품 DB업종이고, 위과 같은 집행사항에 대한 문제점이 있었습니다.

#기존 문제점

1. 광고비 누수가 이루어지는 원인 파악 > 광고지면에서 광고비 누수 확인

2. 기존에 설치된 프리미엄 로그분석 설치는 전환값 기준 정의가 모호한 상태

#기존 개선사항

1. 컨텐츠 지면 및 클릭률이 저조한 지면 OFF

2. 성과측정을 위한 전환값 재설정으로 프리미엄 로그분석 재설치 제안

#특이사항

해당 광고주의 계정은 네이버 파워링크 외에 카카오 모먼트를 집행하였는데요,

기존 자사명이 포함되었던 소재에서 자사명을 제외하고 할인 강조형 문구로 변경하여

클릭률과 카톡친구 추가 수 245명이 증가된 성과를 얻을 수 있었습니다.

[문희연AE 광고제안사례 보러가기]

#11월 광고컨설팅사례2

해당 계정은 관광지 농업 업종이고, 위과 같은 집행사항에 대한 문제점이 있었습니다.

#기존 문제점

1. 메인 키워드에서 그룹 클릭률이 저조한 시간대 확인

#기존 개선사항

1. 저조한 새벽 시간대 광고 OFF

2. 여행 시즌에 맞는 플레이스 광고 소재 교체 

3. 메타계정 자사 사이트의 유사고객과 인스타그램 참여 고객으로 타겟팅 변경

시프레드시트를 통해 데일리로 보고 드리고 있으며 기존 보고서에서

양식을 개선시켜 효율적인 피드백을 전달드리고자 하였습니다.

[정현아AE 광고제안사례 보러가기]

이상 광고퍼포먼스1본부 광고퍼포먼스2팀 이예진이었습니다.

감사합니다!