온라인DB업종 H사 문제점 및 개선점 도출사례

안녕하세요! 

광고퍼포먼스2본부 1팀 김가경입니다!

오늘은 제가 운영하고 있는 DB업종 H사의

메타 운영 방법과 어떤 인사이트를 도출하여 보완했는지에 대한 내용으로 준비해보았습니다.

해당 온라인강의 H사의 기본적인 정보는 다음과 같습니다

KPI : 자사 무료 배포 자료 다운로드 유저수 증대, 온라인 문의DB 증대

매체 : 메타

예산 : 일 15만원

문제점

1. 광고 목적과 부합하지 않은 캠페인 설정

-  트래픽 또는 전환 캠페인을 단일로만 활용 중

2. 맞춤타깃 활용도 부족

-자사몰 랜딩이 아닌, 인스타 프로필로 랜딩하여 맞춤타깃을 적절하게 활용하지 못하고 있는 상황

3. 사이트 내 메타 픽셀 미 설치

- 픽셀이 설치되어 있지 않아, 고객들의 경로 파악 불가

개선점 및 조치사항

1. 픽셀 설치를 통해, 광고 목적에 맞는 전환이벤트 설정

2. DB 업종의 경우, DB당 단가 관리가 중요하므로, 주기적인 모니터링과 소재 필터링 진행

- 소재 필터링의 기준은 CTR 쁀만 아니라, 기여설정에 따른 결과당 비용 부분을 고려하며 진행

3. 판매 캠페인과 트래픽 캠페인 동시 진행하여 모수 확보와 실질적인 전자책 다운로드 완료 수 증대

광고 운영 이전/이후 성과가 많이 개선되어 광고주께서도 만족하고 계시며,

목표하는 구매전환 성과 개선을 위해 더욱 노력하고 있습니다.  

이상으로  광고퍼포먼스2본부 1팀 김가경이었습니다.

감사합니다