메타광고 유행하는 캠페인 막 쓰시면 곤란합니다!

안녕하세요. 광고 퍼포먼스 3팀 정태하 AE 입니다.

요즘 메타 광고 많이들 유행하는 만큼 효율적으로 관리하는 것이 가장 중요한만큼

유행하는 캠페인과 소재가 있다고해서 테스트를 하는 것은 중요하지만 그것을 일반화 시켜서 계속 사용하게 되면

광고비 누수로 이어지는 지름길입니다!

그 중에서 요즘 핫한 ASC 캠페인 즉 어드벤티지 + 쇼핑 캠페인 인데요

ASC캠페인은 Meta(페이스북 & 인스타그램)의 AI 기반 자동화 쇼핑 캠페인으로 광고 운영을 자동화하여

최적의 광고 성과를 빠르게 도출하는 방식입니다.

ASC 캠페인의 주요 특징은

META의 장점과 어울리는 AI 기반 자동 최적화 입니다.

Meta 의 머신러닝이 타겟, 광고 세트, 예산 배분 등을 자동으로 최적화하고

기존 수동 캠페인 대비 전환율과 ROAS 향상을 기대할 수 있는 캠페인입니다.

그리고 단일 캠페인으로 전체 구매 퍼널 공략 할 수 있습니다.

새로운 고객과 기존 고객을 모두 타겟팅하여 진행할 수 있고 퍼널 최적화 없이 구매 가능성이 높은 사용자에게 자동 노출합니다.

세번째로 광고 소재와 예산 자동 최적화입니다.

최대 150개의 광고 소재(이미지, 영상 등) 등록이 가능해

머신러닝이 가장 성과가 좋은 소재를 자동으로 많이 노출

마지막으로 다양한 광고 포맷 지원입니다.

피드, 스토리, 릴스, 탐색 탭, 메신저 등 다양한 지면 자동으로 확장하여 노출하고

구매 가능성이 높은 고객이 있는 채널은 자동 분석해 최적 지면 노출합니다.

'다들 모두가 성과가 좋으니까 나도 사용하면 성과가 좋을거야' 라고 생각하시면 밑 빠진 독에 물 붓기가 될 수 있습니다.

잘 사용해야 효율이 좋은 광고로 남을 것입니다. 그렇기에 ASC캠페인은

우선 광고 소재 다양성을 확보해야합니다.

다양한 이미지와 릴스형 영상 및 등록을 해야하는데 최대 150개 까지 등록이 가능하지만

효율이 좋은 광고 소재에 맞춰서 노출되기에 최소 10개는 소재에 등록을 해놓으시고 운영을 하는 것이 좋고

소재를 등록할 때에도 정적 이미지와 동영상 다양하게 조합하는 것이 중요합니다.

최소 금액 같은 영역도 많이들 질문하시는데 Meta에서 권장드리는 일 예산은 최소 7만원으로 집행하는 것을 추천드립니다.

마지막으로 기존 캠페인과 성과 비교가 필요하기에 

기존 수동 캠페인과 병행 운영하여 효과를 분석하는 것이 좋고 업종에 따라 성과 차이가 있을 수 있어 지속적으로 확인하는 것이 중요합니다.

메타 광고는 MZ세대부터 현재 까지 많은 세대들이 참여 하고 있어 다양한 타겟에 맞는 소재 설정과 광고 세트를 진행하는 것이 좋습니다.

다양한 궁금증 메타 광고 관련하여 문의 사항이 있으시다면 편하게 메일 혹은 전화 해주시면 광고 컨설팅 및 진단까지 도와드리고 있습니다.

감사합니다.