이세비

1. 초기 집행 현황 및 문제점 분석

(1) 과도한 '약속' 위주 문구로 인한 비효율 및 제재 Risk

• 기존 광고 소재가 "아침에 마시면 10분 만에 붓기 싹"과 같이 과장된 문구에 의존.

• 메타 신뢰성 가이드라인(Health & Beauty policy) 미달로 광고 계정 제한/비승인 빈번 발생 및 CPM 상승.

(2) 타겟팅의 모호함 및 일회성 구매 중심

• '다이어트', '부종' 단어 검색 유저 등 특정 키워드 관심사만 타겟팅하여 모수가 매우 협소함.

• 아침에 자주 붓는 직장인, 촬영/웨딩 준비생, 야식 선호층 등 상황별(Context) 페르소나 세분화 부재.

(3) 정적인 정제 이미지 위주 소재

• 누끼 이미지나 예쁜 컵에 담긴 정적인 단품 연출 샷 위주로 집행.

• 뷰티 음료 카테고리의 핵심인 '마시는 순간의 시원함', '실제 제형/컬러', '음용 후 직관적인 시각적 변화'를 전달하지 못함.

2. 성과 개선 전략 및 실행 (Action Plan)

Strategy 1. 공감대 중심의 숏폼 UGC 소재 전면 배치 (Creative Reboot)

• Reels/Story 전용 9:16 비디오 제작:

  • [상황 공감형] "월요일 아침 출근길, 라면 먹고 자서 눈 안 떠질 때 3초 만에 원샷하는 법"

  • [제형/맛 강조형] "붓기차 맛없어서 못 마셨던 사람 주목! 달콤한 호박+세콤한 베리 맛"

  • [리얼 후기형] 크리에이터의 '중요한 미팅 전/촬영 전' Real 타임랩스 음용 영상

• 첫 3초 Hooking 강화: 자극적인 과장 문구 대신 "아침에 거울 보고 놀란 적 있다면?" 같은 질문형 Hooking 기법 활용.