네이버 검색광고를 운영하는 분들이라면 꼭 알아야 할 핵심 정보가 여기 있습니다! 많은 광고주님들이 의외로 중요성을 놓치기 쉬운 ‘품질지수’에 대해 이다예 AE가 쉽고 명쾌하게 설명해 드릴게요.

품질지수는 네이버 검색광고(파워링크, 쇼핑검색, 파워콘텐츠)에서 내 광고의 상대적인 품질을 7칸의 바 형태로 보여주는 지표입니다. 초록색 바가 많을수록 품질이 높다는 뜻인데요. 이게 대체 왜 그렇게 중요한 걸까요? 광고를 처음 등록하면 품질지수는 기본 4칸에서 시작하지만, 운영 방식에 따라 춤을 추듯 오르내립니다. 만약 내 광고의 품질지수가 6칸이고, 경쟁사는 3칸이라면 어떨까요? 똑같은 입찰가를 설정해도 내 광고가 훨씬 더 높은 순위에 노출될 수 있다는 사실! 결국 이는 광고비 절감과 광고 효율을 극대화하는 지름길이 되는 셈이죠.

그렇다면 이 중요한 품질지수, 어떻게 관리해야 할지 궁금하시죠? 이다예 AE는 크게 세 가지 방법을 제안합니다.

첫째, 광고의 클릭률(CTR)을 높이는 방법입니다. 고객의 검색 의도에 맞는 광고를 만드는 것이 핵심인데요. 키워드별로 그룹을 세분화하여 광고 제목과 설명에 해당 키워드를 삽입하고, 네이버에서 무료로 제공하는 확장소재를 적극 활용해 고객의 시선을 사로잡는 것이 중요합니다. 혹시 막막하게 느껴진다면, 경쟁사들은 어떻게 광고를 구성했는지 살펴보는 것도 좋은 팁이 될 수 있습니다.

둘째, 광고와 랜딩페이지의 일치도를 높여야 합니다. 광고 내용과 랜딩페이지의 정보가 일치하지 않으면 고객은 바로 이탈하고 말겠죠? 이는 곧 품질지수 하락으로 이어지니, 광고 내용과 랜딩페이지 상세 페이지의 내용이 최대한 일치하도록 세팅하는 것이 필수입니다.

셋째, 쇼핑검색광고를 위한 제외키워드 관리입니다. 쇼핑검색광고는 시스템이 자동으로 키워드를 잡아주기 때문에, 때로는 원치 않는 키워드로 불필요하게 광고가 노출되는 경우가 많습니다. 이러한 키워드를 지속적으로 관리하고 제외하여 불필요한 광고 노출을 막는 것이 품질지수를 유지하고 광고비를 아끼는 중요한 방법입니다.

생각보다 아주아주 중요한 품질지수 관리! 지금 바로 내 광고의 품질지수는 몇 칸인지 확인하고, 7칸을 향해 달려가 보세요. 궁금한 점이 있거나 더 자세한 인사이트를 얻고 싶다면 언제든 편하게 문의해 주시면 빠르고 친절하게 답변 도와드리겠습니다.