요즘 뜨거운 감자로 떠오른 유튜브 광고, 이제 선택이 아닌 필수가 되었죠? 특히 유튜브 전체 시청 조회수의 88%를 차지한다는 '쇼츠'의 파급력은 광고주라면 놓칠 수 없는 기회일 겁니다.

AMPMglobal의 이다예 마케터가 바로 이 유튜브 광고, 그중에서도 인스트림 광고와 쇼츠 광고의 핵심 전략을 속 시원히 풀어드립니다. 단순히 '광고를 하라'는 조언이 아닌, 어떤 방식으로 콘텐츠를 제작하고 메시지를 전달해야 광고 효율을 극대화할 수 있는지, 실질적인 인사이트를 얻을 수 있을 거예요.

먼저, 영상 시청 전후 또는 중간에 등장하는 '인스트림 광고'는 스킵 가능 여부에 따라 접근 방식이 달라져요. 5초 후 스킵 가능한 광고라면, 그 짧은 초반에 시청자의 이목을 단숨에 사로잡는 것이 관건입니다. 너무 루즈한 내용은 금물! 임팩트 있는 메시지로 호기심을 유발해야 하죠. 반면 15초 이내의 스킵 불가능 광고는 시청자가 끝까지 볼 수밖에 없기에, 브랜드 인지도를 높이는 데 최적입니다. 여기서 중요한 건 장황한 설명 대신, 브랜드 슬로건처럼 간결하고 명확한 메시지로 깊은 인상을 남기는 거예요. 단순 노출을 넘어, 각인 효과를 노려야 한다는 뜻이죠.

다음으로, 유튜브의 강력한 트렌드로 자리 잡은 '쇼츠 광고'를 살펴볼까요? 60초 이내의 짧은 세로형 영상인 쇼츠 광고는 일반 쇼츠 영상들과 자연스럽게 섞여 노출되는 특성 덕분에, 광고 피로도가 현저히 낮다는 큰 장점이 있어요. 시청자들이 광고임을 인지하기 전에 이미 메시지를 전달할 수 있다는 거죠. 하지만 짧은 시간 안에 핵심을 전달해야 하므로, 전달하고자 하는 광고 메시지를 압축적으로, 그리고 명료하게 표현하는 것이 무엇보다 중요합니다. 군더더기 없이 간결하게 핵심만 콕 짚어내는 콘텐츠 제작이 필수라는 말씀!

이다예 마케터는 많은 광고주가 '하고 싶은 말이 너무 많아' 광고 효과를 놓치는 경우가 많다고 지적합니다. 고객들은 긴 설명을 기다려주지 않아요. 우리가 전하려는 내용을 ‘이거야!’ 하고 빠르게 각인시킬 수 있는, 단순하지만 강력한 영상 제작 노하우가 필요합니다. 수많은 광고 캠페인을 직접 운영하며 얻은 마케터의 실전 노하우는 바로 이런 고민을 가진 분들께 귀중한 통찰을 제공할 거예요. 어떤 소재가 비교적 높은 성과를 내는지, 어떻게 하면 잠재 고객의 마음을 사로잡을 수 있는지 궁금하다면, 이 영상이 그 해답을 알려줄 것입니다.