급변하는 디지털 마케팅 세상에서 살아남기 위한 필수 지식, 매주 놓칠 수 없는 마케팅 뉴스를 모아봤습니다. AMPM 글로벌의 김한영, 박민선 에디터가 이번 주에도 알찬 소식들을 준비했습니다.

온라인 쇼핑에 푹 빠진 'X세대' 시니어들, 코로나 이전보다 무려 34%나 증가했다는 놀라운 소식부터 시작해 볼까요? 1965년에서 1979년 사이에 태어난 이들은 인구 규모와 소비력이 크고 트렌드에도 민감해 이제 온라인 시장의 핵심 소비층으로 떠오르고 있습니다. 특히 식품 구매에서 온라인 결제 비중이 30대 이하보다 압도적으로 높다는 점은 식품 관련 마케터들에게 시사하는 바가 큽니다. 네이버 쇼핑 검색 광고나 쇼핑 라이브를 활용하면 이 잠재력 큰 시장을 공략할 수 있다는 팁도 놓치지 마세요!

다음으로 라이브 커머스의 중요성이 더욱 커지는 가운데, 네이버가 '수입 건강기능식품 판매 기준'을 강화한다는 소식입니다. 기존에는 규제 사각지대에 있던 해외 건기식이 일반 식품으로 분류되어 판매되었지만, 앞으로는 식약처의 명확한 정책과 기준에 맞춰야 합니다. 아무래도 건강에 직접적인 영향을 줄 수 있는 식품인 만큼, 소비자 보호를 위한 변화인 것이죠. 관련 업체들은 규제 내용을 꼼꼼히 확인하고 라이브 커머스 전략을 세워야 할 것입니다.

데이터 분석과 유입 채널 성장에서 늘 언급되는 중요한 용어, 바로 'Organic(오가닉) 유입'이 무엇인지 궁금하셨나요? 광고를 통한 유입이 아닌, 순수 검색 엔진이나 자연스러운 경로를 통해 홈페이지에 방문한 사용자를 의미합니다. 이는 브랜드에 대한 고객의 자발적인 관심과 재구매로 이어지는 핵심적인 지표이기에, 마케터라면 반드시 성장시켜야 할 목표입니다.

아이폰 사용자라면 한 번쯤 보셨을 '앱 추적 금지 요청' 팝업, 기억하시나요? 서드 파티 쿠키 사용 제한 정책이 디지털 마케팅 환경에 큰 변화를 가져왔습니다. 웹사이트 방문자의 행동 데이터를 추적하여 맞춤형 광고에 활용되던 서드 파티 쿠키가 제한되면서, 이제는 웹사이트 소유자가 직접 생성하는 '퍼스트 파티 쿠키' 활용이 더욱 중요해졌습니다. 고객이 상세 페이지만 조회하거나 장바구니에 상품을 담았다가 이탈했을 때, 자사 베스트 상품을 추천하거나 구매 혜택을 리마인드하는 등, 이탈 직전 전환을 끌어올리는 것이 핵심 포인트입니다. 광고 유입 사용자보다 약 2배 높은 전환율을 보이는 CRM 마케팅의 잠재력을 놓치지 마세요!

마지막으로 많은 분들이 궁금해하실 인스타그램 소식입니다. 내년부터 인스타그램의 알고리즘 기반 피드 노출 방식이 '최신순'으로 변경될 예정이라고 합니다. 개인의 관심사나 팔로잉, 체류 시간 등에 따라 맞춤 피드를 보여주던 기존 방식에서 벗어나, 게시물 생산 시간 순서대로 콘텐츠가 노출됩니다. 이는 사용자 유대 강화와 유해물 유통 방지 등 내부 고발에 따른 고육지책으로 해석됩니다. 또한 자녀의 이용 시간 제한 기능, 사진/비디오/댓글 기록 일괄 삭제 기능 등 사용자 정보 보호 및 편의성을 높이는 변화도 예고되어 있습니다. 2022년에는 마케팅 채널에 많은 변화가 찾아올 것으로 예상되므로 마케팅 담당자분들은 이러한 변화에 맞춰 새로운 전략을 모색해야 할 시점입니다.

오늘 살펴본 최신 마케팅 트렌드와 인사이트가 여러분의 2022년 디지털 마케팅 전략 수립에 큰 도움이 되기를 바랍니다. 더 깊이 있는 마케팅 분석과 실행 전략이 필요하시다면, 언제든 전문가의 도움을 요청해주세요!