디지털 마케팅 최적화, 제대로 하고 계신가요?

안녕하세요 AMPM Global 광고퍼포먼스 3팀

황준호AE 입니다:)

1. 데이터 없이 예산 조정은 금지! (예산 배분은 장기적으로)

• "오늘 성과가 좋으니까 내일 예산을 왕창 늘려야겠다!"

• "어제 성과가 나빴으니까 광고 중단해야겠다!"

이렇게 단기적인 성과만 보고 예산을 조정하는 것은 위험합니다!

• 예산을 조정할 때 중요한 포인트

  • 최소 7일 이상 데이터를 수집한 후 분석해야 정확한 평가가 가능합니다.

• 단기적인 성과보다는 장기적인 관점에서 데이터를 보고 판단하는 것이 중요합니다!

  
  

2. 광고 최적화는 결국 '테스트' (데이터를 활용하자)

• 첫째, 같은 예산으로 비교 테스트하기

  • 예를 들어, 구매 최적화가 어려울 경우,

  • 장바구니 담기 이벤트 최적화

  • 두 가지를 비교하면서 효율적인 방법을 찾아야 합니다.

• 둘째, 머신러닝에 맡기기

  • 새로운 광고를 테스트할 때 머신러닝을 활용하면 자동 최적화가 가능합니다.

  • 기존 광고에 새로운 광고를 추가하고, 성과를 비교하면서 최적화

• 셋째, 페이스북·구글의 실험 기능 활용하기

  • A/B 테스트 기능을 사용하면 최적화된 광고 소재와 타겟을 쉽게 찾을 수 있습니다.

• 결론: 직접 테스트하면서 데이터를 확보하고, 가장 효율적인 방향이 있습니다!

  
  

 3. 캠페인을 중단하기 전, 먼저 예산부터 조정해 보세요!

• 혹시 광고 성과가 좋지 않아서 캠페인을 바로 중단하려고 하시나요?

• 광고를 바로 중단하면 안 되는 이유?

  • 광고를 완전히 중단하는 것은 비가역적(되돌릴 수 없는) 선택입니다.

  • 캠페인 성과가 좋지 않다면 먼저 예산을 조정하는 것이 더 효과적입니다.

• 캠페인 최적화 방법

  • 광고 성과가 떨어진다면, 먼저 예산을 20~30% 줄여보고

  • 그래도 성과가 개선되지 않으면, 그때 광고를 중단하는 것이 좋습니다.

  • 새로운 광고를 테스트하여 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 조정하시는게 좋습니다

• 신중한 조정이 장기적으로 광고 성과를 높이는 핵심 전략입니다!

  
  

4. 예산 증액·감액은 신중하게! (갑자기 확 올리면 망한다!)

• ROAS(광고 수익률)가 잘 나오면 예산을 두 배로 올려야 할까요?

• 갑자기 예산을 2~3배 증액하면 어떤 일이 벌어질까?

  • 머신러닝이 새롭게 학습을 시작하면서 광고 효율이 급격히 떨어질 가능성이 높습니다.

  • 광고비가 빠르게 소진되면서 ROI가 낮아질 위험이 있습니다.

• 올바른 예산 조정 방법

  
  

  • 20~30% 정도씩 점진적으로 증액하면서 결과당 비용을 확인해야합니다.

  • 감액할 때도 천천히 줄이면서 광고 효율을 분석해야 합니다.

• 무리한 예산 조정보다는 데이터 기반의 신중한 조정이 필요합니다!

오늘 소개해 드린 디지털 마케팅 최적화 4가지 전략, 정리해볼까요?

• 단기 성과보다는 장기적인 데이터 분석이 중요하다!

• 광고 최적화는 테스트와 실험이 필수!

• 캠페인 중단 전에 먼저 예산을 조정!

  예산 증액·감액은 천천히, 신중하게!

• 
  더자세한내용이궁금하시거나꿀팁을알고싶으시다면

  언제든아래연락처로문의주시면무료로컨설팅혹은인사이트분석도와드리겠습니다!

  02-6049-4608

  감사합니다 :)

  
  

  
  

  기타