안녕하세요:)

올라운더마케터 이현아AE입니다.

광고를 집행하다보면 광고소재에 대한 고민을 끊임없이 하고 계실텐데요.

최근 활용도가 높아짐 "밈 활용 광고소재"에 대해서 알아보려고 합니다!

최근 디지털 광고에서 ‘밈(Meme)’을 활용한 콘텐츠가 주목을 받고 있습니다. 

밈은 인터넷 문화 속에서 자발적으로 확산되는 유머, 패러디, 짧은 영상 등을 말하며, 특히 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 끌고 있는데요~

이러한 밈을 광고에 접목시키는 시도는 신선한 마케팅 전략으로 여겨지지만, 그만큼 리스크도 존재한다는 사실..! 알고 계신가요?

- 밈을 활용한 광고 소재의 장단점

장점

1. 빠른 확산력

밈은 소셜 미디어와 커뮤니티를 통해 빠르게 퍼질 수 있어 높은 바이럴 효과를 기대할 수 있는 특성

2. MZ세대 타깃에 적합

유행에 민감하고 디지털 감각이 뛰어난 세대에게 자연스럽게 브랜드를 알릴 수 있는 수단

3. 비용 대비 높은 효율

대규모 예산이 없어도 임팩트 있는 콘텐츠 제작이 가능하다는 점에서 비용 대비 효율이 높은 방식

4. 브랜드 이미지의 친근화

딱딱한 메시지 대신 유쾌하고 공감 가는 방식으로 접근함으로써 브랜드에 대한 심리적 장벽을 낮출 수 있는 기회

단점

1. 짧은 유행 수명

밈은 유행 주기가 매우 짧아 광고 수명이 제한적이라는 한계

2. 세대 간 인식 차이

젊은 층에는 익숙한 밈이 중장년층에게는 생소하거나 부정적으로 인식될 수 있는 위험

3. 오용에 따른 역효과

밈의 맥락을 이해하지 못한 억지 사용은 브랜드 이미지에 부정적인 영향을 줄 수 있는 요소

4. 저작권 및 출처 문제

일부 밈은 이미지나 영상에 저작권이 포함되어 있어 상업적 사용 시 법적 문제가 발생할 수 있는 가능성

밈을 광고에 활용하고자 할 경우, 단순한 재미 이상의 전략적 기획이 필요합니다!

유행을 읽는 감각, 콘텐츠의 진정성, 그리고 브랜드 정체성과의 일치 여부가 광고의 성공 여부를 좌우하는 핵심 요소!

무작정 따라 하기보다는 타깃과 채널, 콘텐츠의 방향성을 충분히 고민하는 과정이 선행되어야 할 필요 하니 고민하고 사용해보시길 바래요!

감사합니다.