안녕하세요 AMPM글로벌 마케터 방소현AE입니다
오늘 알아볼 내용은 배너 광고의 기본이자 핵심,
바로 GFA입니다.
네이버 DA(디스플레이 광고)는 크게 두 가지로 나뉘는데요.
- 성과형 디스플레이 광고(GFA)
- 보장형 디스플레이 배너
이 두 광고는 광고의 목적, 과금 방식, 운영 방식이 전혀 다릅니다.
성과형 디스플레이 광고, 즉 GFA는 성과 중심으로 운영하는 퍼포먼스 배너 광고이고,
보장형 디스플레이 배너는 네이버 메인 등 프리미엄 영역에 기간과 노출량을 보장하는 브랜드 캠페인 중심 광고입니다.
오늘은 이 중에서도 GFA가 무엇이고
어떻게 활용되는지 자세히 알아보겠습니다.
GFA란 네이버가 운영하는 디스플레이 광고 플랫폼으로
네이버 앱/웹 내 다양한 영역과 외부 제휴 매체에 배너 형식의 광고를 노출할 수 있는 서비스입니다.
일반적인 배너 광고와 달리
광고주의 목적에 따라 타겟을 정밀하게 설정하고
성과(전환, 클릭, 도달 등)를 기준으로 광고를 운영할 수 있다는 점에서
퍼포먼스 마케팅 채널로 주목받고 있습니다.
GFA가 노출되는 위치는 다음과 같습니다
Q. 어디에 노출되나요?
- ▪ 네이버 앱 홈, 뉴스, 쇼핑, 카페, 블로그 등
- ▪ 모바일/PC 웹 내 제휴 매체
- ▪ 네이티브 광고 영역(콘텐츠 중간 삽입 등)
- Q. 과금 방식은 어떻게 되나요?
- GFA는 성과 기반 과금이 기본입니다
- ▪ CPM: 노출 1000회당 비용
- ▪ CPC: 클릭당 비용
- Q. 어떤 타겟팅이 가능한가요?
GFA는 네이버의 강력한 데이터를 활용해 정밀한 타겟팅이 가능합니다
▪ 관심사 기반 타겟팅 - 육아 관심자, 뷰티 관심자
- ▪ 검색 행동 기반 타겟팅 - 최근 검색 키워드 기준
- ▪ 리타겟팅 - 웹사이트 방문자, 장바구니 이탈자 등
- ▪ 유사 타겟팅 - 전환 유사 고객 자동 확장
- → 브랜드 인지도 확산 & 구매 유도, 퍼널별 타겟 운영 가능
- GFA는 여전히 많은 사람들에게 '배너 광고' 정도로 인식되지만,
- 실제로는 꽤 유연하고 성과 중심을 설계된 디스플레이 채널입니다.
특히 검색광고나 쇼핑광고 중심으로 마케팅을 운영해 왔다면
GFA를 함께 활용하는 것만으로도 도달 범위와 전환 퍼널에 큰 변화를 줄 수 있어요.
광고의 효율은 채널 이해도에서 시작됩니다!
이와 관련해서 궁금한 점이나 광고 문의 필요하시면 아래에 있는 번호나
이메일로 연락 부탁드리겠습니다.
감사합니다 : )
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