커피원두판매업종 R사 문제점 및 개선점 도출 사례
김태완 마케터
2025-09-10
조회수 : 49
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안녕하세요! AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부 2팀 김태완 마케터입니다.
오늘은 제가 운영하고 있는 커피원두판매업종 R사의 문제점 및 개선점 도출 사례에 대해 알려드리려고 합니다!
해당 R사의 기본적인 정보는 아래와 같습니다.
■광고주정보
- 광고 KPI: ROAS 150% 이상 및 판매량 증대
- 운영 매체: 네이버 검색광고, GFA
- 월 예산: 100만원
■집행 전 문제점
- 검색광고 자체의 세팅 미흡으로 광고비 누수가 되고 있었고, 플레이스 광고도 진행하고 있어 성과 측정에 어려움이 존재하던 상황
- 비즈채널의 경우 노출제한이 걸린 사이트도 관리가 안되던 상황
- 성별, 연령대 설정하지 않아 광고 효율이 나오지 않던 상황
■집행 후 개선점
- 성과가 있던 파워링크 광고그룹만 켜두고 키워드 신규 설정하여 필요한 노출만 될 수 있도록 변경
- 비즈채널 추가 설정 및 노출 가능하도록 검수 요청
- 연령대와 성별 타겟팅 변경
- 쇼핑검색 상품명 타사와 비교 후 변경하여 유입 키워드 파악
■추가 문제점 및 개선점 도출 사항
- GFA 카탈로그 광고, 웹사이트 캠페인 추가 운영하며 전환 수 증대 중
- 일 예산은 3만원이지만 플레이스와 병행하고 있어 예산 분리 중
- 상품 상세페이지 타사와 비교하여 업데이트 요청하여 수정 중
- 카카오키워드 광고도 집행해보았으나, 성과 미흡하여 분석 중
이상으로 문제점 및 개선사례 도출로 성과를 내 KPI인
ROAS 150%이상과 판매량 증대를 하여 성과 개선사례로 돌아오겠습니다.
광고퍼포먼스 1본부 2팀 김태완 마케터였습니다 감사합니다!
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