안녕하세요, AMPM 글로벌 광고 컨설팅 4팀 김다혜입니다.

2023년을 위한 숏폼 롱폼 크리에이티브 전략 [2탄] 입니다.

멀티 포맷 YouTube의 가능성

다음은 다양한 멀티 포맷인 YouTube에 맞게 YouTube 퍼스트 크리에이티브를 어떻게 만들 수 있는지에 대한 구체적인 전략을 소개드리겠습니다.

[멀티 포맷 YouTube의 가능성: YouTube Shorts]

숏폼 시장의 기하급수적인 성장은 크리에이터와 소비자 그리고 마케터 여러분들께 가장 핫하고 반가운 소식일 것입니다. 소비자들은 이제 누구나 만들 수 있을거 같은 숏폼 영상을 보면서 자투리 시간을 즐기고 있습니다.

Shorts에 노출되는 브랜드 광고는 10초에서 60초 사이의 영상으로, 세로형이나 정방형으로 제작될 때 효과가 더욱 좋습니다.

Shorts 크리에이티브 전략

Shorts는 전환에 최적화된 UI를 가지고 있습니다.

브랜드에서 Shorts를 만드실 때 중요한 이야기부터 시작하며, 감성적 소구를 활용해 소비자들과 연결점을 만들어 보시고, 특히 앱 다운로드를 위해 오디오와 배경 음악을 적극 활용해 보시길 바랍니다.

[멀티 포맷 YouTube의 가능성: 롱폼 영상]

다음은 스토리 중심의 롱폼 영상에 대해 알아보겠습니다.

YouTube는 다양한 스토리텔링이 저력을 발휘하는 캔버스입니다. 시청자들은 높은 완성도의 롱폼 영상에 몰입을 하고 나면 시간을 잘 보냈다는 만족감을 느끼는데, 주로 엔터테인먼트, 정보탐색, 그리고 서로 연결감을 얻기 위해 롱폼 영상을 시청하고 있습니다.

최근에는 길이가 10분에 가까운 광고도 YouTube에서 종종 보셨을 것입니다.

Google 내부 연구 조사에 따르면, 롱폼 영상의 길이가 2에서 3분 사이일 때 고려도 상승률 대비 비용이 낮아 가장 효과적이라고 합니다.

롱폼 크리에이티브 전략

YouTube에서 롱폼 브랜드 광고를 만드실 때는 특히 길이의 제약 없이 브랜드 철학을 빅 스토리로 전달할 수 있습니다.

다양한 장르 혹은 시리즈물로 YouTube 캠페인을 기획해 보시면 관심 있는 소비자들은 브랜드를 더욱 깊게 탐색하게 될 것입니다.

이때 스킵을 방지하기 위해 첫 5초를 매력적으로 제작하는 것이 중요합니다.

[추가적인 YouTube 활용 가능성: 커넥티드 TV]

마지막으로 커넥티드 TV(CTV) 활용 전략에 대해 말씀드리겠습니다.

지상파나 케이블 TV를 보지 않는 ‘코드 커팅’ 현상은 글로벌 트렌드로 자리 잡았습니다.

대신 사람들은 TV와 셋톱박스를 구매하여 다양한 온라인 동영상 서비스(OTT) 앱을 설치하고 있습니다.

이때 YouTube는 절대 빠지지 않는 앱이자 시청자들이 많은 시간을 보내는 곳이기도 합니다.

특히 YouTube를 TV로만 보는 대한민국 시청자 비율도 늘어나고 있습니다.

또한 TV로 YouTube를 시청할 때 더 긴 콘텐츠를, 더 오랫동안, 누군가와 함께 시청하는 경향을 보입니다.

이와 같이 CTV가 오늘날의 새로운 TV로 자리 잡은 만큼, 여러분의 2023년 미디어 플래닝에 CTV를 필수로 넣는 것을 잊지 않으시길 바랍니다.

CTV 크리에이티브 전략

놀랍게도 모바일 화면 최적화 전략은 큰 화면에서도 효과적입니다.

CTV 광고 전략에서도 큰 자막 활용과 선명한 색감 대비, 오디오와 보이스 오버를 잘 활용해 하나의 제품만 소구해 보시기 바랍니다.

특히 ‘send to phone’이라는 브랜드 익스텐션 기능을 통해 TV 에서 모바일로 링크 전송이 가능해졌는데, 광고 제작자분들께서는 새롭게 차별화해서 활용해 보실 수 있는 기회의 영역이 될 것 같습니다.

이번 콘텐츠를 통해 2023년을 위한 다양한 크리에이티브 전략을 소개해 드렸습니다.

양극화된 콘텐츠 시장에서는 시청자와 관련성이 높은 콘텐츠 제작이 중요하다는 점을 기억하시기 바라며, 자동화된 크리에이티브 활용으로 마케팅 효율화를 이루고, 빅 스토리 중심의 YouTube 퍼스트 광고 제작으로 미디어와 크리에이티브 연결 전략을 세워보시기 바랍니다.

마지막으로 멀티 플랫폼 YouTube에 브랜드 이야기를 다양하게 보여 줄 수 있도록 Shorts와 롱폼, 그리고 다양한 디바이스 및 CTV 를 새로운 캔버스로 응용하는 것이 브랜드 캠페인 성공의 핵심이 될 것 입니다.