뷰티 B사 문제점 개선 및 도출 사례 5주차
신솔아 마케터
2025-10-01
조회수 : 52
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■광고주정보
- 광고 KPI: 판매량 증대
- 운영 매체: 메타
- 월 예산: 600만원
■집행 전 문제점
공식 홈페이지에서 진행중인 9월 이벤트가 종료가 되고 10월 신규 이벤트는 추석 연휴 이후에 집행을 하기로 하여
이벤트, 제품 소재 위주로 운영중이던 소재 대부분이 OFF되어 추가 성과를 기약하기가 어렵고
또한 10월에 시기별 비용 변경 / 소재 추가 이슈가 있기 때문에 캠페인 수정이 다수 발생할 상황이었습니다.
이 경우 머신러닝 학습이 지속적으로 초기화가 되면서 성과가 떨어질 수 있습니다.
■집행 후 개선점
추석 연휴기간 중에도 활용할 수 있도록 제품 리뷰소재 / 단품 특성을 살린 신규 소재 제작 중이며,
유사 타겟에서 성과가 나오고 있기 때문에 asc, 논타겟 등 캠페인 저효율 캠페인을 OFF하였습니다.
또한 10월에 시기별 비용 변경 / 소재 추가 이슈가 있기 때문에 캠페인 수정이 다수 발생할 것을 감안하여
유지 캠페인 / 변경 캠페인으로 나누어 10월 신규 캠페인 세팅을 진행했습니다.
■추가 문제점 및 개선점 도출 사항
-매월 초 기존 성과 캠페인과 신규 캠페인 / 수정 예정사항 등을 파악해 기존 성과는 유지하되 추가 성과가 나올 수 있도록 메타 광고를 집행하고 있습니다.
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