안녕하세요 광고퍼포먼스 3본부 3팀 이혜지 마케터입니다!
오늘은 민족 대명절 '설 연휴'가 단순한 가족 행사를 넘어, '쉼'과 '떠남'이라는 새로운 가치로 재탄생하며
여행/여가 비즈니스에 황금 같은 기회를 제공하는 이유와 그 핵심 마케팅 전략을 파헤쳐 보려고 합니다!

많은 광고주님들이 설 연휴가 다가오면 '선물'과 '음식' 위주의 마케팅에만 집중하시나요?
 하지만 2026년의 설 연휴는 더 이상 전통적인 명절의 모습만이 아닙니다.
평소 바쁜 일상에서 벗어나 쌓인 피로를 풀고 재충전하거나, 새로운 경험을 찾아 국내외로 떠나려는 고객들이 급증하는 대규모 이동과 소비의 장'으로 바뀌었습니다.

특히, 개인의 만족과 가치를 중시하는 MZ세대액티브 시니어는 물론, 자신을 위한 투자에 아낌없는 까지
다양한 연령대가 설 연휴를 활용해 여행이나 특별한 여가를 즐기려는 트렌드가 뚜렷합니다.
이제 우리는 이러한 변화된 고객들의 니즈를 정확히 파악하고, 각 고객군에 맞는 '쉼'과 '떠남' 의 메시지전략적인 디지털 마케팅를 전달하며 을 펼쳐야 할 때입니다.
지금부터 2026년 설 연휴, 여행/여가 비즈니스의 매출을 극대화할 수 있는 황금 마케팅 전략을 상세히 소개해 드릴게요!

1.2026년 설 연휴, 왜 여행/여가 비즈니스의 황금기일까요?

설 연휴가 여행/여가 비즈니스에 있어 절호의 기회인 이유는 명확한 고객 행동 변화와 시장 트렌드에 있습니다.

• 1. 늘어난 여유, '나'를 위한 시간
  과거 명절이 가족 모임에 집중되었다면, 이제는 개인의 여가와 휴식을 중요하게 여기는 문화가 확산되고 있습니다.
   실제로 2026년 설 연휴 기간 출발하는 해외 패키지 여행 예약률이 전년 대비 25% 이상 증가하며 연휴 수요 회복세가 뚜렷하게 나타나고 있습니다.
  길어진 연휴 동안 스트레스를 해소하고, 새로운 경험을 통해 재충전하려는 욕구가 매우 강합니다.
  
  
• 2. '가심비'와 '가치소비' 트렌드의 확산
  소비자들은 단순히 저렴한 상품을 찾기보다, 가격 대비 심리적 만족도가 높은'가심비'상품이나 자신에게 의미 있는 '가치소비'에 지갑을 여는 경향이 큽니다.
   여행/여가 상품은 이러한 트렌드에 완벽하게 부합하며, 기억에 남을 특별한 경험을 제공하는 것에 주저하지 않습니다.
  
  
• 3. 해외여행 회복과 근거리 여행 증가:근거리 해외여행지코로나19 팬데믹 이후 억눌렸던 해외여행 수요가 폭발적으로 증가하는 가운데, 설 연휴는 비교적 짧은 기간에도 떠날 수 있는 일본, 동남아 등에 대한 인기가 뜨겁습니다. 국내에서도 특급 호텔, 리조트 등 프리미엄 숙박 상품의 인기가 지속될 것으로 예상됩니다.
  
  

2.설 연휴 '쉼'과 '떠남'을 잡는 마케팅 핵심 전략! 

다양한 고객층의 설 연휴 니즈를 충족시키기 위해선 맞춤형 전략이 필수입니다.

• 프리미엄 호캉스/리조트 패키지
  명절 피로를 '온전한 휴식'으로 풀고 싶은 고객들을 위한 고품격 숙박, 스파, 웰니스 프로그램 연계 상품을 기획하세요.
   '설 연휴 리프레시 힐링 패키지', '미식과 함께하는 설날 호캉스' 등 키워드를 강조합니다.
  
  
• 취미/테마 여행 상품
  골프, 캠핑, 사진 출사, 서핑, 미술 전시 관람 등 특정 취미나 테마를 중심으로 한 소규모 패키지를 선보여 '나만의 가치'를 중요하게 여기는 고객을 공략합니다.
  

• 가족 단위 고객
  아이들과 함께 즐길 수 있는 키즈 테마파크 연계, 가족 객실 할인, 조식 및 부대시설 무료 이용 등 '가족의 행복'에 초점을 맞춘 상품을 강조합니다.
  검색 키워드는 "설 연휴 가족여행", "아이와 가기 좋은 리조트" 등이 있습니다.
  
  
• MZ세대/1인 가구
  짧은 연휴 기간에도 충분히 즐길 수 있는 해외 근거리 여행(일본, 동남아), 국내 감성 숙소, 이색 체험 액티비티 상품을 집중적으로 홍보합니다.
  '설 연휴 혼자 떠나는 제주', '친구와 함께하는 오사카 미식투어' 등 개인의 만족을 강조한 메시지가 효과적입니다.
  
  
• 액티브 시니어
  건강을 고려한 온천 여행, 크루즈, 혹은 장거리 해외여행 등 여유와 품격을 느낄 수 있는 상품을 제안합니다.
   '설 연휴 효도 여행', '부모님을 위한 럭셔리 휴가' 등 감성적인 메시지가 중요합니다.
  
  

• 검색 광고 (구글/네이버)
  고객의 검색 의도를 파악하여 "설 연휴 여행", "설 해외여행 특가", "명절 피로 푸는 방법", "2026 설날 가볼 만한 곳" 등 시즈널 키워드에 맞춰 광고를 노출합니다.
  '얼리버드 할인', '막바지 특가', '오늘까지만' 같은 문구를 활용하여 구매를 자극하세요.
  
  
• SNS/콘텐츠 마케팅 (인스타그램, 유튜브, 틱톡)
  아름다운 여행지 풍경, 숙소 내부 영상, 실제 체험 후기 등을 담은 고품질의 비주얼 콘텐츠를 제작합니다.
  숏폼 영상(릴스, 쇼츠)을 활용하여 짧고 강렬하게 매력을 어필하고, 인플루언서와 협업하여 진정성 있는 후기를 통해 잠재 고객의 '떠나고 싶다'는 욕구를 자극하세요.
   특히 설 연휴 분위기가 무르익기 전부터 '설렘'을 유도하는 콘텐츠를 발행하는 것이 중요합니다.
  
  
• 여행 플랫폼 광고 (여기어때, 야놀자, 마이리얼트립 등)
  앱 푸시 알림, 독점 특가, 할인 코드 등을 적극적으로 활용하여 해당 플랫폼 내의 충성도 높은 유저들을 공략합니다.
  개인화된 추천 기능을 활용하여 고객의 이전 검색 기록이나 관심사에 맞는 상품을 제안합니다.
  
  

3.놓쳐서는 안 될 '시기별' 마케팅 운영 팁!

설 연휴 특수를 제대로 잡으려면 시기별로 고객의 심리와 니즈가 어떻게 변하는지 이해하는 것이 중요합니다.

• 이 시기에는 여행 계획을 미리 세우는 고객들이 많습니다. '얼리버드 프로모션'을 통해 미리 예약하는 고객들에게 파격적인 할인이나 추가 혜택을 제공하여 예약을 유도하세요.
  특히 가족 단위나 해외여행객은 미리 준비하는 경향이 큽니다.
  
• SNS나 블로그를 통해 "2026 설 연휴 추천 여행지"와 같은 정보성 콘텐츠를 발행하여 잠재 고객의 관심을 유도합니다.

• 본격적인 명절 분위기가 형성되고, 미처 계획을 세우지 못한 고객들이 급하게 상품을 검색하는 시기입니다.
  '라스트 미닛 특가', '잔여 객실/좌석 한정 할인'등 긴급성을 강조하는 프로모션을 진행하여 즉각적인 구매를 유도합니다.
  
• "명절 피로는 풀고 가세요!", "귀경길 스트레스, 연휴 후 힐링으로!" 등 명절 스트레스를 해소하고 싶은 고객의 심리를 자극하는 광고 문구를 활용합니다.

• 연휴 동안 즐겁게 보낸 고객들에게 '다음 연휴'를 미리 계획하게 하는 메시지를 전달합니다.
  '명절 후유증 극복 이벤트', '설 연휴 피로회복 프로젝트' 등휴식과 재충전에 초점을 맞춘 상품을 제안합니다.
• 설 연휴 기간 동안 미처 떠나지 못한 고객들을 위해 '황금연휴 이후 특별 할인' 등 연휴가 끝난 후에도 이벤트를 이어가는 전략도 효과적입니다.
  
  
  2026년 설 연휴는 단순한 휴식 기간을 넘어, 우리 비즈니스에게새로운 고객을 만나고 매출을 성장시킬 수 있는 절호의 기회입니다.
   변화된 고객들의 니즈를 정확히 이해하고, 각 채널별 특징을 살린 전략적인 마케팅을 펼친다면, 설 연휴라는 황금기를 우리 브랜드의 성공 스토리로 만들 수 있을 것입니다.
  
  

  설 연휴 여행/여가 마케팅 전략에 관련하여 더 궁금한 점이나 깊이 있는 상담이 필요하시다면, 언제든 편하게 연락 주세요!
  제가 귀사의 비즈니스 특성에 맞춰 가장 효율적인 명절 마케팅 전략을 함께 고민하고 성공을 향해 나아가겠습니다.