안녕하세요. AMPM글로벌 최인재 마케터입니다.
오늘은 네이버 파워링크 광고의 성과를 결정짓는 핵심 전략인 확장 소재의 중요성과 활용법에 대해 전해드리겠습니다.

1. 확장 소재란 무엇인가?
네이버 검색광고의 가장 기본적인 형태인 제목(15자)과 설명(45자) 외에 추가적인 정보를 노출할 수 있는 기능입니다.

• 실제 사실: 확장 소재는 네이버 예약, 위치 정보, 전화번호, 가격 링크, 블로그 리뷰, 서브링크, 파워링크 이미지, 홍보 문구 등 총 14가지 이상의 다양한 유형을 제공합니다.

• 실제 사실: 확장 소재 설정 및 노출 자체에는 별도의 추가 비용이 발생하지 않는 무료 기능입니다.

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2. 확장 소재가 왜 중요한가?
광고 지면의 시각적 점유율을 높여 잠재 고객의 주목을 끄는 데 결정적인 역할을 합니다.

• 실제 사실: 동일한 키워드로 광고를 집행하더라도 확장 소재를 적용한 업체는 적용하지 않은 업체보다 더 넓은 화면 면적을 차지합니다.

• 예상: 정보가 풍성할수록 고객의 신뢰도가 높아지며, 이는 자연스럽게 클릭률(CTR) 상승으로 이어질 것으로 예상됩니다. 특히 이미지와 리뷰가 포함될 경우 텍스트 위주의 광고보다 호감도가 높을 것으로 보입니다.

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3. 업종별 맞춤 활용 전략
모든 확장 소재를 넣는 것보다 업종의 특성에 맞는 소재를 전략적으로 선택해야 합니다.

• 예시: 펜션이나 숙박 업종은 '이미지'와 '네이버 예약' 연동이 필수적입니다.

• 예시: 오프라인 매장이나 식당은 '플레이스 정보'와 '위치 정보'를 연결하는 것이 효과적입니다.

• 예상: 업종 특성에 맞춘 소재 배치는 고객의 검색 의도와 부합하여 광고비 대비 효율(ROAS)을 개선하는 결과로 나타날 것으로 기대됩니다.

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4. 광고 최적화 및 관리 팁

• 실제 사실: 확장 소재는 한 번 설정하고 끝내는 것이 아니라, 성과 데이터를 기반으로 지속적인 관리가 필요합니다.

• 실제 사실: 소재별로 노출 성과를 확인하고 어떤 소재가 더 많은 클릭을 유도하는지 분석할 수 있습니다.

• 예상: 다양한 확장 소재를 등록한 뒤 A/B 테스트를 거쳐 고효율 소재 위주로 최적화한다면, 장기적으로 안정적인 광고 운영이 가능할 것으로 전망됩니다.

결론
확장 소재는 비용 부담 없이 광고 효과를 즉각적으로 개선할 수 있는 가장 기본적인 장치입니다. 기본 소재의 한계를 넘어 고객에게 차별화된 정보를 전달함으로써 파워링크 광고의 경쟁력을 확보하시기 바랍니다.