아직 검색광고만 하고 계신가요? DA도 하셔야죠!

2023-06-26 1364 0유호준 마케터

안녕하세요, AMPM글로벌 광고퍼포먼스1본부4팀입니다 :)

많은 광고주분들이 광고를 집행하실 때 검색광고를 기본적으로 먼저 하시는 것 같은데요,

저관여 제품이나 인지도 상승 및 브랜딩 등이 목적인 경우 SA 보다는 DA가 더 효과적일 수 있습니다.

DA(Display advertising)광고는 배너를 통해 브랜딩 또는 이미지,동영상 형태로 메시지를 전달하는 광고를 말합니다.

시각적인 노출 효과를 통해 최적의 순간에 광고를 노출함으로써

효율을 극대화 할수 있는 광고로 볼 수 있습니다

오프라인으로 예를 들자면 전단지, 간판 등 있는 그대로 자연스럽게 노출이 되는 개념으로 보시면 좋을 것 같습니다.

DA 광고에는 다양한 매체가 있는데요 그 중 많이 이용하시는 대표적인 매체들에 대해 소개해 드리겠습니다.

1. GFA

첫 번째는 GFA입니다.

GFA는 네이버의 디스플레이 광고중 성과형 디스플레이 광고를 뜻하는데요

GFA 광고는 다양한 네이버 플랫폼에 광고주가 원하는 타겟에게 배너 광고를 노출시키는 광고입니다.

노출지면

잠재고객의 관심사에 맞는 배너 광고를 세밀한 타겟팅 설정과 실시간 광고 입찰 기능을 통해

스마트채널, 네이버 메인, 서브, 밴드 앱 등 프리미엄 지면에 노출할 수 있습니다.

대부분의 사람들이 사용하는 네이버 검색광고의 모바일에 게재되는 광고이기 때문에

노출량이 높아 브랜딩에 효율적인 매체입니다.

또한 광고 집행시 한번의 소재 등록으로 스마트 채널과 디스플레이 영역에 노출이 가능하고

검수과정 역시 네이버에서 제공하는 툴로간단하게 작업이 가능하다는 장점이 있는데요,

단점은 대표 메인 포털 사이트인만큼, 타DA 매체보다는평균 CPC 가 높다는 점이 있습니다.

2.GDN(Google Display Network)

GDN은 '구글애즈'라는 구글에서 제공하는 온라인 광고 서비스에 가입함으로써 광고를 집행 할 수 있는 매체입니다.

구글애즈는 타겟팅,자동입찰전략, 기타 캠페인을 통해 계정을 최적화 시켜 광고 효율을 올려주는 플랫폼이라 할 수 있습니다.

GDN의 특징은 유튜브나 플레이스토어, 지메일같은

구글이 직접 운영하는 사이트 및 매체와 광고를 게재할 수 있는 제휴 사이트들을 포함하는 광고 노출영역을 말합니다.

쉽게 말해, 네이버나 다음같은 포털사이트의 경우에는 해당 메인 화면이 존재하기 때문에 페이지의 어떤 특정 위치에 광고가 노출되는데,

구글같은 경우에는 메인 페이지가 검색창 하나밖에 없어 메인 페이지에 별도의 광고 노출 페이지가 없습니다.

그래서 구글은 전세계 웹사이트와 광고 지면을 계약하고 제휴를 맺어

해당 웹사이트 특정 영역에 소재 이미지를 노출시키고 있습니다.

커뮤니티와 언론기사를 포함한 게재지면을 보유하고 있기 때문에 광범위한 광고의 노출을 집행할 수 있으며,

가장 큰 장점으로는 타겟팅과 넓은 도달범위와 타 매체에 비해 CPC 단가가 저렴하다는 점이 있습니다.

단점은 도달범위가 넓은 만큼 광고 초기셋팅 시, 별도의 예산제한을 하지 않는다면, 광고 트래픽이 단기간으로 폭주하게 된다는 부작용이 있습니다.

3. ADN

ADN에 대해서 알아보겠습니다.

ADN 네트워크 배너 광고는 방문한 페이지나 서칭한 제품의 광고가 지속적으로 노출이 되는데요

기본 이미지 배너, 페이지를 넘길수 있는 롤링배너, 국내 최초로 진행되는 종료시간이 표시되는 타임배너 등 다양한 형태의 배너 소재를 제공합니다.

국내 최초 온사이트 마케팅과 배너광고가 동시에 진행이 되는 매체라는 특징을 가지고 있는데요.

(*여기서 온사이트 마케팅이란? 방문한 고객을 대상으로 실시간 개인맞춤 정보를 제공하는 것)

한번 타겟팅된 고객의 사이트 이력, 구매이력, 상품열람 이력등을 바탕으로 개인 맞춤화 타겟팅을 진행합니다.

또한 온사이트 마케팅은 클로징패널과 상품패널등 다양한 패널들을 통해 홈페이지 내에서 전환을 유도할 수 있습니다.

이커머스 업종의 상품 전환을 위한 쇼핑몰을 운영하실 때 매우 효과적이라고 볼 수 있습니다.

다양한 매체를 통한 높은 노출량과 저렴한 비용으로 고효율을 내는 매체로

KPI 달성을 위한 정밀 타겟팅이 및 잠재고객의 유입도 유도를 장점으로 볼 수 있습니다.

4. 모비온

모비온은빅데이터를 기반으로 kpi 맞춤 타겟팅이 가능하고 포털, 언론사, 커뮤니티, 앱 등

네트워크 배너중 협력사를 가장 많이 보유하고 있어 다양한 노출을 통한 캠페인에 최적화된 매체 입니다.

모비온의 특징은 성향매칭으로 볼 수 있습니다.

경쟁사의 모수를 끌어와 광고를 노출 시킬 수 있는데요

예를 들어 자사 몰에 방문하지 않은 고객이 타사에서 관련상품을 검색 또는 구매하는 액션을 취했을때

이 데이터를 바탕으로 자사몰의 상품광고를 노출시키는 것을 말합니다.

모비온은 넓은 게재지면을 통한 노출로 브랜딩과 제품군의 시장경쟁이 높을때 사용하면 효과적인 매체입니다.

그래서 어느 업종에 효율적이라고 하기보다는 상품의 시장에 상황에 따라 다릅니다.

브랜딩이 잘 안되어 있는 경우에는 경쟁사 고객에게 노출하여 브랜딩을 할 수도 있고,

시장경쟁이 치열할 때 경쟁사의 고객을 타겟으로 전환률을 높일 수있습니다.

이렇게 대표적인 DA매체에 대해 알아보았는데요

그 외에 DA 매체에는 TG, 리얼클릭, 크리테오등 다양한 집행매체의 종류가 있습니다.

이렇게 많은 매체 중 어느 매체가 가장 잘 맞는지 고민되신다면

하단의 프로필로 문의 부탁드립니다 :)

유호준

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