네이버 사이트 검색광고란?

안녕하세요.

최서진 마케터 입니다 :)

오늘은 네이버 사이트 검색광고에 대해 함께 알아볼 텐데요!

네이버 사이트 검색광고란 무엇일까요?

네이버 검색창에 특정 키워드를 검색했을 때

검색 결과에 제목과 설명, 사이트 URL이 나열된 것을 보실 수 있는데요.

이것이 바로 네이버 검색광고 대표 상품인 '사이트 검색광고'입니다!

예를 들어, 성남에서 운전학원을 운영하는 원장님이

네이버 통합검색 결과에 우리 학원을 홍보하고 싶다면

네이버 검색광고를 집행할 수 있는데요.

'성남 운전학원' 키워드를 구매하고, 이용자가 네이버 검색창에

'성남 운전학원'을 검색했을 때, 우리 학원 사이트 주소와 소개 글이 보이게끔 하는 것입니다.

"어디에 노출될까요?"

출처: 네이버 광고

네이버 사이트 검색광고는 네이버 통합검색 결과 '파워링크, 비즈 사이트 영역' 뿐 아니라

블로그, 지식IN, 카페 등의 네이버 서비스 영역과

네이버 검색광고와 제휴를 맺은 외부 사이트에 노출됩니다!

한 번 등록해주면 다양한 영역에 동시 노출되는 것으로

광고를 어디에 노출하고 노출하지 않을지는

광고주가 직접 자유롭게 선택하고 수정할 수 있습니다 :)

"어떤 모습으로 노출될까요?"

네이버 사이트 검색광고는 기본적으로

제목 15자 + 설명 45자 + 사이트 주소로 구성되어 아래와 같은 모습으로

노출됩니다!

단, 모바일에서는 아래와 같이 노출 영역에 따라

조금씩 다른 모습으로 광고가 노출됩니다.

<네이버 통합검색 결과 PC 노출 모습>

출처: 네이버 광고

<네이버 통합검색 결과 모바일 노출 모습>

출처: 네이버 광고

"광고 노출 방식"

출처: 네이버 광고

네이버 사이트 검색광고는 기본적으로 광고 노출은 각각의 광고주들이

그 키워드에 얼마의 입차라를 입력했느냐에 따라

입찰 경쟁 방식에 의해 키워드마다 광고 노출 순서가 결정됩니다.

단, 광고 노출 여부와 순위는 입찰가만 100% 고려하여 결정되는 것은 아닌데요.

'품질 지수'라고 해서 각 광고마다 부여되는 광고 품질 측정 기준이 있습니다!

최종적으로 광고주가 입력한 입찰가와 품질 지수를

종합적으로 고려하여 광고 노출 여부와 노출 순서가 결정됩니다 :)

위 이미지의 70원, 80원과 같은 입찰가는 내 광고를 이용자가 한 번 클릭할 때마다

최대 얼마까지 지불할 수 있는지를 의미하는

클릭 당 최대 금액을 말합니다.

입찰가는 키워드별로 설정할 수 있으며 최소 70원 ~ 최대 10만 원까지

광고주가 직접 입력할 수 있습니다!

"광고비"

출처: 네이버 광고

네이버 사이트 검색광고는 클릭이 일어난 횟수만큼 비용을 지불하는 방식입니다.

이용자가 내 광고를 몇 번이나 클릭했는지와

클릭당 비용을 곱하여 광고비를 산정하고 있는데요!

여기에서 클릭당 비용은 각 키워드에 광고주들이 입력한

입찰가와 여러 조건을 고려하여 최종 결정됩니다.

즉, 내가 입력한 입찰가가 실제 지불 비용이 되는 것이 아니라

내 광고 아래 순위 광고의 입찰가 및 품질 지수를 고려하여

클릭 비용이 결정됩니다!

단, 이때 클릭당 비용은 내가 입력한 입찰가를 초과하지 않습니다.

예를 들어, '청바지'라는 키워드를 구매했는데

키워드의 클릭당 비용이 200원이고 이용자가 내 광고를 100번 클릭했다고 가정한다면

내가 지불해야 하는 광고비는 200원과 100번을 곱하여

총 2만 원이 됩니다!

단, 광고비는 선불 혹은 후불 계산하는 방식이 아니라,

내 계정에 원하는 만큼 일정 금액을 미리 충전해 놓으면

해당 금액에서 광고 클릭이 발생했을 때에

그때그때 차감되는 방식입니다!

따라서 계정에 잔액이 없으면 광고 노출이 자덩으로 중단되게 됩니다.

여기까지 저 최서진 마케터와 함께

네이버 사이트 검색광고에 대해 알아보았는데요!

많은 분들에게 도움이 되시길 바라며

오늘의 글을 여기서 마치도록 하겠습니다!

감사합니다 :)