유튜브 마케팅을 위한 유튜브 광고 6종류

안녕하세요 여러분! 광고컨설팅 1팀 김지윤 입니다:)

유튜브 마케팅을 시작하기에 앞서 활용할 수 있는 유형에 대해 먼저 알아두어야 합니다. 유튜브에서 수익을 창출할 수 있는 다양한 유튜브 광고 종류가 있지만 동영상 중심의 플랫폼에서 가장 인기 있는 광고 형태는 단연 동영상 광고입니다.

유튜브 광고 종류는 건너뛸 수 있는/없는 동영상 광고, 인피드 광고, 범퍼 광고, 아웃스트림 광고, 마스트헤드 광고 등이 있는데요.

유튜브에서 광고할 수 있는 다양한 형태의 동영상 및 방법에 대해 아래와 같이 간략하게 요약해 보았습니다.

1. 건너뛸 수 있는 인스트림 광고 (Skippable In-stream ads)

이 유형은 우리에게 가장 친숙한 형식의 광고이며 말 그대로 건너뛸 수 있는 광고입니다. 유튜브 동영상의 시작, 중간 또는 끝에 나타나는 가장 일반적인 건너뛸 수 있는 동영상 광고 유형입니다. 시청자는 동영상 광고가 재생된 후 5초 후에 건너뛸 수 있으며 데스크톱 화면 오른쪽에 컴패니언 배너 광고가 함께 표시됩니다.

2. 건너뛸 수 없는 동영상 광고 (Non-skippable video ads)

유튜브 동영상 콘텐츠를 소비하는 입장이라면 선호하는 형식의 광고는 아닐 겁니다. 보통 이러한 형태의 광고는 15~20초간 지속되며 건너뛸 수 없게 설정되어 있어 원하는 동영상을 시청하려면 반드시 광고를 끝까지 봐야 합니다. 이러한 광고 형식은 시청하고 있는 동영상의 중간 또는 후반부에 나타날 때도 있습니다.

3. 인피드 광고 (In-feed ads)

인피드 광고는 예전에 discovery ads(디스커버리 광고)로 알려진 광고 형태인데요. YouTube 홈 피드와 검색 결과 상단에 주로 게재됩니다. 썸네일 형태로 보이는게 특징인 광고로 모바일과 PC 모두 가능하며 브랜딩을 위한 효과적인 광고 형태가 될 수 있습니다.

4. 범퍼 광고 (Bumper ads)

범퍼 광고 또한 일반적으로 접할 수 있는 동영상 광고 형식입니다. 유튜브 동영상이 재생되기 전에 반드시 시청해야 하는 건너뛸 수 없는 동영상 광고이지만 6초 안에 모든 메시지를 담아 짧게 지나가는 광고 형식입니다. 이러한 형식의 평균 유튜브 광고 비용은 노출 1,000회당 CPM 3,000~4,000원 정도입니다.

5. 아웃스트림 광고 (Outstream ads)

아웃스트림 광고는 주로 모바일에서만 사용되는데 더 많은 잠재 고객에게 도달하기 위해 사용됩니다. 보통 음소거로 재생이 되며 클릭을 하면 음소거를 해제할 수 있게 설정이 되어 있습니다. 고객이 2초 이상 광고를 본 경우 CPM으로 비용이 청구 되니 참고하세요.

6. 마스트헤드 광고 (Masthead ads)

마스트헤드 광고는 유튜브 홈 가장 위에 보이는 광고입니다. 하지만 비용이 높다는 단점이 있어서 큰 기업이나 인지도가 높은 브랜드들이 주로 사용하고 있습니다.