메타광고는 이렇게 운영하는 겁니다

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오늘은 실무 경험을 토대로 저에게 많은 도움이 되었던

메타 광고 운영의 기본 요령을 공유해보겠습니다

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메타 광고는 처음 하시는 분들에게 어려운 편이고

다른 광고에 비해 진입장벽도 높은 편입니다.

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메타 광고에 어려움을 겪으실 분들께서도 이 글은 분명

여러분에게 도움을 드릴 수 있을 거라 생각합니다.

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그러면 바로 메타 광고 핵심 운영 3가지의 단계를 살펴보겠습니다.

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1. 광고 운영 방향

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1) 데이터 모수 수집 단계

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픽셀에 구매 데이터가 부족한 경우에 효과적인

머신러닝 최적화가 어려울 수 있습니다.

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그래서 많은 데이터를 수집하기 위해

별도의 트래픽 광고 캠페인을 운영하는 것이 좋습니다.

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(머신러닝 : 알고리즘을 이용하여 데이터를 분석하고 분석 결과를

스스로 학습한 후 이를 통해 어떠한 판단이나 예측을 하는 것을 의미)

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(픽셀 : 여러분의 페이스북 광고의 다양한 부분을

추적하여 광고의 효율을 높여 줄 수 있는 도구)

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2) 데이터 분석 단계

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구매 데이터가 충분히 쌓였다면

긍정적인 데이터가 많은 소재를 우선적으로 선택합니다.

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또한 어떤 타겟에서 가장 많은 구매가 발생했는지를

확인하고 타겟팅을 최적화하는 것이 중요합니다.

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최적화 타겟팅을 사용하면 키워드, 잠재고객 세그먼트 등의 타겟팅 신호를

선택적으로 제공할 수 있어 전환 가능성이 높아서

캠페인 목표를 달성하는 데 유리한 고객을 유연하게 찾을 수 있습니디.

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(CTR : 광고 노출 횟수 대비 클릭수 / ROAS : 광고비용 대비 수익률)

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3) 데이터 리터러시 단계

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픽셀로 쌓인 데이터를 기반으로

문제점을 보완하고 다시 한 번 원하는 유형으로

리타겟팅 광고를 활용합니다.

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예를 들어 클릭률이 낮은데 구매율이 좋다면

소재나 문구가 별로일 수 있으며 클릭률이 높은데 잔환율이 낮다면

랜딩페이지 오류이거나 상세페이지가 별로인 경우가 있습니다.

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노출은 많은데 클릭수가 적다면 제대로 타겟을

설정했는지 살펴볼 필요도 있습니다.

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이 단계에서는 이렇게 데이터를 기반으로 가설을 세우고 검증하는 과정입니다.

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마케팅의 정답은 없습니다.

본인의 계정이 처한 상황에 따라 방법은 달라질 수 있습니다.

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2. 광고 세팅 용어 정리

(프로세스 및 자세한 세팅 방법은 다음 기회에 설명드리며

오늘은 핵심 용어만 살펴보겠습니다.)

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1) 광고 캠페인 설정

새 캠페인 만들기 > 트래픽 or 매출(수동 판매 캠페인) >

광고 세팅 > 세트복사 > 세트 타겟 분리(한 개는 논타겟, 한 개는 세부타겟)

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2) 예산 설정

캠페인 예산 설정이 기본이지만 필요시

세트 예산, 소재 예산을 나누기도 합니다

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3) 광고 목적

전환 캠페인의 목적으로는 구매를 디폴트로 설정합니다.

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4) 초기 소재 설정

초기 소재로는 보통 5개 이상을 선택하며

다양한 컨셉으로 설정하여 디벨롭하는 방식을 사용합니다.

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5) 소재 유형

이미지, 동영상, 슬라이드, 인스턴트 경험,

컬렉션으로 이루어져 있습니다.

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여기서 인스턴트 경험과 컬렉션만 간단하게 살펴보겠습니다.

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인스턴트 경험은 모바일 기기 사용자가

광고를 누르면 펼쳐지는 전체 화면 경험입니다

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컬렉션은 특정 이미지나 영상을 상단에 배치하고

해당 이미지를 클릭하면 쇼핑몰에서 가지고 있는 제품들이

나열되는 형태의 광고 형식이어서 쇼핑몰에서 사용하면 유용합니다.

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결론은 딱 정해진 답안지는 없습니다.

서비스 및 업종에 따라 적합한 광고 형식이 다양하기에

자유롭게 바라보는 시선이 중요합니다.

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6) 노출 위치

트래픽 광고의 노출 위치로는

어드밴티지 노출 위치를 추천합니다.

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3. 광고 관리 운영 포인트

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메타광고는캠페인 > 세트 > 소재 단계 순으로 살펴볼 수 있습니다.

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1) 캠페인

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-테스트 캠페인과 기존 캠페인은 분리하여 운영하는 것이 좋습니다.

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-목적이 다른 두 세트를 한 개의 캠페인으로

운영하기보다는 단일 목적 캠페인이 더 좋습니다.

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-성과가 좋지 않은 오래된 캠페인은 OFF하고 새로 다시 만드는 것이 좋습니다.

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2) 광고 세트

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-노출 대상이 다양해지기 위해 하나는 논타겟팅

하나는 상세 타겟팅으로 설정하는 것이 좋습니다.

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-모수가 많을수록 광고 개선 여지가 있으므로

특별한 경우가 아니라면 논타겟팅이 더 효과적일 수 있습니다.

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-세트는 타겟만 달리하고목적을 단순화하는 것이 좋습니다.

예를 들어 구매와 결제 시작을 한 개의 캠페인으로 운영하기보다는

구매와 결제 시작을 각각 다른 세트로 설정하는 것이 좋습니다.

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3) 소재

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-한눈에 파악하기 쉬운 컨텐츠를 기획하며 짧은 시간 내에

각인시킬 수 있는 카피와 디자인이 좋습니다.

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-소재의 성과가 좋지만 전환이 없다면 상세페이지나 가격(혜택) 등

다른 부분을 점검하는 것도 중요합니다.

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-성과가 좋은 소재를 발견하면 해당 소재를 기준으로 카피, 디자인, 배치 등

다양한 요소를 변형해보면서 여러 좋은 소재들을 찾아봅니다.

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지금까지 메타광고에 관해서 기본적인 이론과 흐름을 설명 드렸습니다.

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메타광고를 처음접하시는 분들께서는 글의 이해가 안되실 수 있으니

도움 필요하시면 편하게 문의주세요

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지금까지 AMPM Global 최형규 AE 였습니다

감사합니다

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(더 더양한 정보와 마케팅 문의는 아래 링크를 참고해주세요)

https://inside.ampm.co.kr/ae-pooky93/?baepo=pooky93