메타 캠페인, 어드밴티지 쇼핑 설정 유무 확실히 알려드립니다!

• 안녕하세요!
• 에이엠피엠글로벌 우지현 마케터입니다.
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• 지난 번에는 메타가 시행하고 있는
• 시스템 회피에 대한 정책을 설명 드렸었는데요.
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• 오늘은 많은 분들께서 초반에 메타 광고 캠페인을 설정하실 때
• 헷갈려 하시는 어드밴티지 쇼핑 설정 유무에 관해 말씀 드리려 합니다. :)
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• 사실 이 어드밴티지 쇼핑은 저희 마케터들 사이에서도
• 하는 게 좋다, 안 하는 게 좋다 의견이 많이 갈리는 주제이기도 한데요.
• 결론부터 말씀 드리자면 저는 웬만해서는 사용하지 않는 것을 추천 드립니다.
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• 일단 어드밴티지 쇼핑은 한마디로
• '우리 제품의 구매 전환 고객과 비슷한 사람들에게 더 많이 노출해주겠다' 하는 기능입니다.
• 이는 이미 브랜딩이 잘 다져진 업체의 경우
• 상대적으로 더 많은 이윤을 볼 수 있는 기능이 되겠지만,
• 광고를 처음 돌려보시는 분이거나 아직 브랜드가 초기 단계에 있는 분들에게는
• 불리하게 작용할 가능성이 큽니다.
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• 전제 조건이 '우리 제품의 구매 전환 고객과 비슷한 사람'이므로
• 만약 우리 제품을 구매한 고객 모수가 크지 않다면
• 광고의 노출 모수 자체가 현저히 줄어들기 때문입니다.
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• 머신러닝이 돌아가는 기간 동안 어떤 모수 위주로
• 광고를 노출할 건지 결정되는데,
• 캠페인 시작 단계부터 제한을 걸어두기보다는
• 최대한 다양하고 많은 모수에 광고를 노출해보고
• 실구매층 위주로 리타겟팅하는 편이 훨씬 더 효율적이겠죠?
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• 기존에 최적화되어 있는 캠페인단이 없다면
• 어드밴티지 쇼핑을 체크하지 않고
• 돌려보시는 걸 추천 드리겠습니다! :)

이 외에도 효율적인 광고 세팅 전략이 궁금하시다면,

하단 연락처로 언제든지 연락 부탁드리겠습니다.

광고전략2팀 우지현 AE

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